Constructor revive las radionovelas para hacer un homenaje a los especialistas de la construcción
Así comienza la radionovela Con palustre en mano, creada por Tiendas Constructor para mantener su cercanía con los trabajadores de la construcción. Se trata de un contenido que responde a un propósito de largo plazo: resaltar el trabajo diario de los especialistas de la construcción.
Para Alejandro Ruiz, jefe de marca de Constructor, “la marca ha estudiado cómo crear espacios y mensajes de apoyo para los trabajadores de la construcción, a fin de mantener una conexión con ellos, mejorar su calidad de vida y darles notoriedad como gremio”.
Conexión con los especialistas
El Círculo de Especialistas es el programa de fidelización que las Tiendas Constructor diseñaron para lograr este objetivo. A través de él, se realizan actividades en beneficio de los constructores como jornadas de capacitación y atención médica.
Uno de sus mayores hitos son las jornadas anuales de La gran feria de capacitación, que se llevan a cabo en la segunda semana de marzo. En su versión más reciente, cerca de 5.000 especialistas recibieron capacitaciones, a través de jornadas convocadas en las diferentes tiendas.
Así mismo, Constructor organiza jornadas de salud en las que se ofrecen chequeos médicos para que los especialistas examinen su estado de salud, sobre todo de quienes no tienen cobertura médica.
Pero otro de los frentes de fidelización de la marca es el desarrollo de contenidos informativos y de entretenimiento. Todo esto contribuye a que el programa sume 1.500 afiliados nuevos cada mes y, al día de hoy, tenga aproximadamente 287.000.
¿Por qué una radionovela?
La radionovela Con palustre en mano desarrolla una historia que se centra en personajes vinculados a la construcción. “De este modo, los oyentes a quienes se dirige el contenido se sienten identificados porque las situaciones que presentan los 20 capítulos son parte de su cotidianidad”, dice Alejandro Ruiz.
La historia se emite a través de Radio Uno, en Bogotá, Cali, Medellín, Bucaramanga, Cúcuta, Cartagena e Ibagué. Además, la emisora realiza concursos, patrocinados por la marca, para incentivar la participación de los oyentes.
“Todo esto es parte del programa de lealtad que tenemos con el Círculo de Especialistas. Los especialistas ven en Constructor una marca que se preocupa por ellos y que, más allá de ser un socio comercial, es un aliado para su crecimiento. A la vez, nosotros nos sentimos plenos al poder hacer cosas diferentes para nuestro público y apoyarlo en su crecimiento”, finaliza Ruiz.
“Hoy es un domingo de 1987, muy especial. Estamos en el bazar que organizó el Barrio El Jazmín, donde viven muchos obreros de construcción, para ayudarle a Eloy Cifuentes a terminar de construir su casa lote. Y así, al ritmo de chucu-chucu, carnecita asada y papita salada, entran y salen vecinos que saben que, sin la ayuda de Eloy y su esposa Engracia, quien tiene 4 meses de embarazo, solo tendrían la casa en el aire”.
CON PALUSTRE EN MANO, LA RADIONOVELA DE TIENDAS CONSTRUCTOR, APELA A LA RADIO COMO MEDIO MÁS CONSUMIDO POR LOS OBREROS DE LA CONSTRUCCIÓN. TIENE 20 CAPÍTULOS Y SE EMITE POR RADIO UNO.