CONTRA EL CIBERACOSO
El cyberbullying es uno de los problemas que más afectan a los adolescentes. Sin embargo, los padres de familia suelen tener dificultades para identificarlo a tiempo. ¿Esto debería importarles a las marcas? Movistar Argentina cree que sí y por esta razón produjo una campaña móvil para llamar la atención sobre esta problemática. Perspectivas, creada por Wunderman Argentina, aprovecha el giroscopio para una historia de cyberbullying desde dos puntos de vista.
Desafío
Movistar necesitaba fomentar el consumo responsable de servicios tecnológicos, hacer visibles los indicios de cyberbullying y generar conciencia entre adultos y jóvenes.
Contexto
Aunque el cyberbullying, entendido como el uso de medios digitales para ejercer el acoso psicológico sobre otras personas, es un problema que los adolescentes enfrentan a diario, las víctimas y sus allegados no siempre saben identificarlo. Por ende, Movistar busca promover el buen uso de la tecnología en todos los ámbitos e impulsar el cambio a conductas positivas, preventivas.
Idea creativa
Perspectivas es la historia de un adolescente, dividida en dos líneas de tiempo paralelas; el usuario puede elegir cuál seguir. Uno de los espacios donde se desarrolla la historia de acoso físico y violencia virtual es el colegio. Al rotar el celular, puede verse el segundo escenario, su casa, en la que gradualmente se ven algunas señales y cambios en su comportamiento, producto de la situación que está atravesando.
Ejecución
El eje de la innovación de la campaña está en la incorporación de la función de giroscopio en la reproducción del video. Esto permite que el contenido del video cambie automáticamente cada vez que se gira la pantalla del celular. De esta forma, se hace posible la doble narración para contar la historia desde dos puntos de vista diferentes y en el mismo registro de cámara. Además, la historia cuenta con distintos finales según el público objetivo (adolescentes y adultos), con mensajes que alertan a los adultos para que distingan las señales de los adolescentes y estimulan a las víctimas a pedir ayuda.