EL FÚTBOL TIENE QUE VER MÁS CON LA MODA DE LO QUE USTED CREE
Un repaso de cómo evolucionó la industria y cómo terminó mezclándose con este deporte
1 Ricos y famosos
En los últimos años, el futbolista se ha visto como un ideal masculino elevado al estatus de estrella que puede vender marcas de lujo. Desde el adonis metrosexual, como Cristiano Ronaldo o David Beckham –pasando por Fredrik Ljungberg–, la figura deportiva en esta disciplina que congrega millones de fanáticos solo estaba hecha para ser la cara de una firma, basándose en su físico y, algunas veces, en su personalidad, como el caso de Lionel Messi y sus peculiares trajes de Dolce & Gabbana. Sin embargo, otros futbolistas han logrado vender sus productos más allá de su imagen.
2Marcas
Zlatan Ibrahimović y Cristiano Ronaldo han sido algunos de los que han lanzado marcas basados en su imagen y no en un concepto de moda real. Esto cambia en 2010, cuando Yohji Yamamoto se une con Zinedine Zidane y Adidas para crear Y-3, en la que se muestran los símbolos del fútbol, pero con prendas con diseño, atemporales y sobrias (muy al estilo del diseñador japonés), que marcan el futuro del
sportswear fuera del vestuario.
3Athleisure
No es algo nuevo: desde los años noventa, marcas como Burberry han explorado la subcultura chav de Inglaterra y esto les dio bastantes réditos. De igual manera, en esa misma década se configuró lo atlético y deportivo como un elemento para usar en la vida cotidiana. Desde hace poco, esto volvió a resurgir y, claramente, ha hecho que otras colecciones deportivas y todo lo inspirado en ellas sea considerado un elemento de valor, así como la estética que se desprende de estos universos. De ahí que veamos el resurgimiento de la sudadera como elemento de lujo y también las bufandas de equipos deportivos, así como las camisetas reinterpretadas de épocas pasadas.
4Pasarelas
De esta manera, vemos a Demna Gvasalia y a Gosha Rubchinskiy, los dos diseñadores más aclamados actualmente, poniendo lo hooligan como elemento chic en pasarela. Asimismo, la marca pakistaní Koché, unida con el club París SaintGermain, puso las camisetas del equipo en pasarela. Incluso, Versace sacó en su colección de hombre bufandas de fútbol, y Nike, junto a Virgil Abloh, sacó camisetas de fútbol y zapatos inspirados en este deporte. Abloh tuiteó que lo que más le gustaba del universo del fútbol era su multiculturalidad, la forma en la que se unían tantas nacionalidades y, sobre todo, la identificación con el logo, tan importante en estas últimas temporadas.
5 Otros deportes
El fútbol no es una industria para subestimar, pues vende miles de millones de dólares al año. Tan solo el Manchester United vende más de un 1.700.000 camisetas al año. Pensando en eso y en otros deportes, más el advenimiento del athleisure, otras marcas y diseñadores han sacado colecciones inspiradas en el deporte, como Tommy Hilfiger, con fall/winter 2018 y sus símbolos de Fórmula 1; Louis Vuitton y Public School, así como Isabel Marant, poniendo calzones de futbolista en pasarela. Givenchy hizo lo propio con las bufandas y The Elder Statesman creó el concepto con las bufandas de la NBA. Alexa Chung hizo lo propio con su marca.