¿Por qué se copian tanto las redes sociales?
Desde hace varios años, las plataformas de redes sociales replican características populares de sus competidores. Le contamos
Recientemente se supo que Twitter está desarrollando una tecnología que permitirá a sus usuarios expresar diferentes reacciones a las publicaciones, una función ya disponible en Facebook y LinkedIn. Esta información suscitó el debate sobre por qué las redes sociales se han copiado tanto en los últimos años y son tan similares en lugar de innovar para diferenciarse de sus competidores.
Lo que ocurre en las redes sociales es muy relevante teniendo en cuenta que son las plataformas más populares de Internet con más de 4330 millones de usuarios, según el informe digital 2021: Global Overview Report.
Los expertos dicen que en sus inicios, las redes sociales eran muy diferentes, pero ahora la mayoría de ellas tienen un enfoque muy similar.
“Cada plataforma parecía diferente, tenía objetivos y características distintas. Instagram era para las fotos, Facebook para los amigos, Twitter para lo que es tendencia. Hoy en día lo traen todo a un solo lugar”, explica Dickson Otieno, fundador de Tech-ish.com, un blog
“Hoy en día, cada plataforma tiene casi el mismo enfoque de las redes sociales. ¿Quieres una experiencia privada solo para amigos? Todas ofrecen perfiles privados. ¿Quieres publicaciones efímeras? Todas tienen historias que desaparecen en 24 horas. ¿Quieres compartir fotos, videos, textos? Puedes hacerlo”
DICKSON OTIENO Fundador de Tech-ish.com, un blog de tecnología líder en Kenia
de tecnología líder en Kenia.
Cada plataforma tenía también características particulares. Pero en la última década, muchas han adoptado las tecnologías de sus competidores.
“Si algo funciona, como las redes sociales tienen la paranoia de que los fenómenos de adopción son muy rápidos, automáticamente intentan hacer algo parecido”, explica Enrique Dans, profesor de innovación en el IE Business School de España y autor de Vivir en el futuro.
Esta obsesión por tener herramientas que funcionen en las plataformas de la competencia ha llevado a las redes a tener un aspecto y un funcionamiento muy similar y con casi las mismas funciones.
Por ejemplo, ahora hay fotos y videos en casi todos los espacios sociales de Internet, así como historias que desaparecen en 24 horas, transmisiones en directo y mensajes directos, entre otras características.
¿Pero por qué ocurre esto? Los expertos creen que es una forma en que las plataformas se aseguren de seguir siendo relevantes y mantener a sus usuarios o ganar otros nuevos.
“Es un mecanismo para asegurarse de que siguen siendo relevantes. Los usuarios pueden sentirse excluidos si una plataforma hace algo que otra no hace. Los inversores pueden sentir que la plataforma en la que están invirtiendo se hundirá si no implementan ciertas características”, añadió Otieno.
Aunque el hecho de que muchas plataformas de redes sociales tengan herramientas similares es visto como una tendencia positiva por algunos usuarios, los expertos creen que esta situación podría causar problemas.
“Lo que acaba ocurriendo es que hay momentos en los que no tienes claro en qué plataforma estás y se genera un comportamiento bastante absurdo porque todas son iguales y esta situación acaba produciendo apatía”, concluyó Dans.