Enrique Dans

Profesor de innovación en el IE Business School y autor de Vivir en el futuro

¿Son originales las redes sociales actualmente?

De un tiempo a esta parte lo único que hacen las redes sociales es parecerse cada vez más entre sí, lo que me parece patético porque llega un momento en que no sé si estoy en una o en otra, porque, aunque son diferentes, tienen varias similitudes.

¿Puede dar un ejemplo?

Las stories son un invento de Snapchat. Se crearon pensando en un colega de Evan Spiegel, el fundador de esa plataforma, que un día envió una foto que seguramente no debería haber enviado y se arrepintió mucho tiempo después. Con esa idea se creó Snapchat y al principio era el único medio en el que existía la opción de enviar contenido, que a los pocos segundos desaparecía y no te generaba ningún problema. Ahora todas las redes sociales tienen ese tipo de herramienta.

¿Por qué las redes sociales se copian? Porque hay una enorme obsesión por cambiarlo todo muy rápido. Si compites en un entorno en el que al día siguiente sale otra red social y mucha gente empieza a usarla, tiempo después, todo el mundo se va para allá. Lo hemos visto muy a menudo. Todos los desarrolladores y propietarios de redes sociales están obsesionados con que su dominio pueda desaparecer de la noche a la mañana. Es una cuestión de modas, de caprichos, porque cada vez que las redes sociales introducen una nueva característica que es popular y parece interesante para sus competidores, la copian. Si algo funciona, las redes sociales tienen la paranoia de que los fenómenos de adopción son muy rápidos y automáticamente intentan hacer algo parecido.

¿Hay alguna red social que sea más original?

Creo que Snapchat mantiene un comportamiento de ‘voy por aquí y esto es lo que quiero hacer’, aunque no sea la más popular en este momento. Lo que está desarrollando Snapchat no tiene nada que ver con las características que se han visto anteriormente en otras plataformas, la forma en que maneja la publicidad es diferente. Pero el resto de las redes sociales están en un plan muy limitado.