¿Cómo distraerse?
La emergencia sanitaria transformó la manera de ver la vida. En 2020, el teletrabajo, las restricciones y cuarentenas cambiaron la forma de entretenerse
El año pasado marcó un antes y después en la vida de muchos, la pandemia de covid-19 cambió por completo las dinámicas cotidianas. Aislamiento, cuarentena y restricciones se convirtieron en el día a día.
Con esto, la mayoría de las formas de entretenimiento también se detuvieron, se cancelaron los conciertos y se cerraron los cines. Esta situación obligó a muchos a encontrar alternativas para hacer más llevaderos los meses de la emergencia sanitaria.
Sin embargo, la pandemia está lejos de acabar, pues aunque alrededor del mundo millones de personas se vacunan todos los días, también aparecen nuevas variantes del virus.
Todo el tiempo en casa, así como la dificultad para separar los espacios de trabajo y ocio, hicieron que muchos encontraran en las plataformas de streaming, ya sea de audio o video, una alternativa para distraerse, y durante el último año, han tenido un crecimiento notable.
Debido a esto, Juan Pablo Isaza, Juan Pablo Villamil, Simón y Martín Vargas, integrantes de Morat, manifestaron su interés por el tema y su preocupación por identificar a dónde vamos con estas formas de consumir contenido y de diversificar las opciones para entretenerse en casa.
Las plataformas de video como Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max y Disney+ han crecido más que en cualquier otro año. Durante el año pasado, varias películas que se esperadas con ansias fueron estrenadas directamente en las plataformas, algo que no se había visto. Esto cambió por completo la industria y un ejemplo de ello es que, por primera vez en su historia, los Óscar aceptaron películas emitidas solo en streaming.
Audiencias y suscripciones son los resultados que derivan de la pieza clave en este engranaje audiovisual, el público. En Colombia, la plataforma con más usuarios es Netflix, que rompió récords aumentando 26 millones de usuarios en los primeros seis meses de 2020. La segunda es Amazon Prime Video que ha aumentado 35 millones de usuarios hasta marzo de 2021, según datos presentados por Statista.
Del mismo modo, un estudio realizado por Sherlock Communications, determinó que el 20% de los colombianos empezó a pagar por más de uno de estos servicios en 2020.
Así como lo muestran los datos, el futuro que augura a las plataformas es brillante. Sin embargo, llegará un punto en que la batalla de las plataformas no será ganar suscriptores, sino retenerlos.
Por otro lado, las plataformas de audio como Spotify, que es actualmente la más utilizada, y Deezer también han reportado crecimiento en usuarios y reproducciones. Según el Global Music Report de IFPI, durante el año pasado se presentó el mayor aumento de ingresos en estas plataformas, algo que no sucedía desde 2002.
No obstante, esto no sucedió así desde el principio de la pandemia, Diego Burgos, gerente editorial de Deezer, afirmó que durante las primeras semanas de cuarentena disminuyeron las reproducciones en el 8%, poco a poco esto fue aumentando y de la misma forma cambió el contenido que consume el público.
Las playlist con temáticas de arte, cocina, educación y trabajo en casa se dispararon y cada día hay más. De la misma forma, variaron las listas de éxitos, y en los primeros puestos ya no se ubicaban las canciones populares en las fiestas y discotecas. Simultáneamente, muchos artistas le dieron la oportunidad a los conciertos virtuales y según Burgos, esto impactó positivamente la música de estas agrupaciones o solistas, pues el número de reproducciones de su contenido aumentó días antes y después de ejecutar esta estrategia.
Pese a que no se sabe con certeza si en algún momento volveremos a lo que considerábamos normal antes de marzo de 2020, todo indica que este ajuste en la manera de consumir contenido no cambiará. En sus proyecciones, varias de las plataformas de streaming calculan que en los próximos años, el crecimiento de sus acciones, ingresos y usuarios será aún mayor.