Gustavo Prado
¿Cómo se hace la elección del color y qué influye?
Siempre observamos las tendencias locales e internacionales. Y vemos el auge de estos colores y no cómo los usan los influencers y vanguardistas, sino que se van a ver en la calle y cómo lo asimila una masa crítica. Vimos varios colores candidatos, y así, determinamos que el que tenía más componente viral y masivo era precisamente el verde quetzal. Y algunos otros colores fueron el amarillo quemado, el carmina, el violeta y azul.com. Analizamos cuál de estos colores podría ser, incluso vimos al bronce, pero vimos que este verde era el más acertado.
También vemos cómo el color representa valores emocionales de la gente en cierto momento dado y que representen el zeitgeist. Y en ese sentido, este verde apunta a ciertos valores de riqueza, optimización y desenfreno. Es como el color de un semáforo, donde el verde te deja pasar y dejas de estar en amarillo, que ha sido el tiempo del covid-19.
Hay ciertos valores por cada color. ¿Qué representa este tono?
La palabra del año que estábamos viendo es desenfreno. Y las que le antecedieron fueron bastante exactas. En 2021, sobrevivir. En 2020, era woke. Y ahora todo es woke y políticamente correcto, y mediado por la cultura de cancelación. Pero de hecho, en este espíritu de los años veinte tenemos que recordar que hace 100 años, los colores eran el metálico y el jade. Tonos que hablaban de opulencia, de lujo, que no es probable que venga porque estamos en gran crisis, pero que evoca el azar, el juego. Entonces, así el tapete de los juegos de azar, usa este tono de verde. Y esto evoca esta actitud de desenfreno, de quitarte todo límite, de ser extravagante.
Ahora bien, Michel Pastoreau ha escrito la historia de los colores. Y vimos cuál era la síntesis cultural del verde que él tiene en Green: The History of a Color. De esta manera, vimos el valor del verde en varios contextos y épocas y en los siglos XIX, XX y XXI y encontramos la sintonía cultural con lo que vivimos en este momento.
coolhunter
¿Cómo se va introduciendo este color en la industria?
Hay tres partes en la investigación de color: una, es la capacidad de producir pigmentos. Quienes los producen saben de la producción de color y cómo van a ser los matices y ciclos que se produzcan en rangos de 10 a 15 años. Y esto provoca que se produzca más pigmento o no en una época determinada. Lo segundo viene en la capacidad de pasarlo hacia artículos de consumo. Pero esta predicción fue tan exacta, que Bottega Veneta y Tiffany’s ahora están más en consonancia con el verde quetzal. Así, de la misma manera, veremos varios momentos en el próximo año donde este verde empezará a aparecer. Y de hecho, lo que pasó con los colores anteriores, veremos momentos culturales donde se introduce en la paleta de color, que no solo veremos en pasarelas. Estos colores también hablan mucho del espíritu de la época, y lo que más necesitamos es un color un poco más optimista.