Los secretos de TikTok
¿Es necesario hacer videos cómicos para triunfar en la red social de moda en el mundo? Hablamos con un experto que da recomendaciones para convertirse en un tiktoker exitoso
Noel Nuez, ex Country Manager Latinoamérica y España de Tik Tok, fue el encargado de traer la hoy gigantesca red social china a nuestro continente. Él, que hace parte de www.universodecreadores. com, nos da tips para dominar el algoritmo de la red social con mayor crecimiento en todo el mundo
TikTok nace como una red para adolescentes, pero hoy es masiva, ¿cómo explicar ese cambio?
Así era hace tres años, hoy en día TikTok es de interés de cualquier usuario de internet. El diferencial de esta red es que no está relacionada con la interacción social, sino más con el consumo y descubrimiento de videos cortos hechos por personas que no conocías. Poco a poco el motor del algoritmo iba reconociendo tus intereses y te iba generando un ecosistema de videos que te iban a gustar. El éxito fue tal que en los dos últimos años se han sumado celebridades, personajes del mundo del deporte y, gracias a la pandemia, actores incluso institucionales y políticos que han entendido la necesidad de cambiar su lenguaje para llegar a este público.
¿Por qué es tan difícil para una marca ser exitosa en TikTok?
Las marcas tomaron su tiempo, en América Latina son pocas, pero entraron con mucha cautela. TikTok venía siendo una plataforma con una personalidad muy impactante, así que las marcas no podían entrar siendo muy formales ni muy informativas, porque el algoritmo no les iba a dar reproducciones. Algunas lo lograron, pero las que lo hicieron han sido un éxito. Mira que era una locura ver cómo un carpintero en Colombia podía tener muchas más interacciones que una marca global. El objetivo de TikTok es entretenerse y a los usuarios les tienen que ofrecer un valor; el estilo de comunicación en TikTok es diferente, a partir de ese valor puedes empezar a crear un vínculo emocional con tu marca.
¿Es necesario hacer videos cómicos para triunfar en TikTok?
La primera toma de contacto con la plataforma era que el estilo de comunicación tenía que ser humorístico, pero si elegimos ese camino tenemos que tener en cuenta que hay millones de creadores de contenido haciendo humor. ¿En serio quieres pelear con todos ellos? Va a ser muy difícil que figures. Lo que siempre recomiendo es que elijas una narrativa con la que te sientas cómodo, si lo tuyo es la nutrición no tienes que ser chistoso, puedes ser educativo y seguramente te va a ir bien si lo haces bien. Hemos visto casos estrambóticos como grandes diarios, muy serios en el papel, que decidieron irse por la comedia en TikTok y les ha ido súper bien, pero mi recomendación es explorar las narrativas para decidir cuál es la tuya.
¿Cómo se explica el éxito exponencial de TikTok?
Para mi, el cambio en el mundo: la transformación cultural y de consumo tecnológico que supuso la pandemia. TikTok venía creciendo desde 2019, antes de la pandemia, ofreciendo un consumo basado en el descubrimiento: la gente no consumía TikTok por quién eres, sino por qué educas, por qué dices, por qué haces. Eso hizo que usuarios crecieran de la nada, gente que no había crecido en Twitter o Facebook, pero que de pronto se convirtieron en ídolos de TikTok, y a raíz de la pandemia se empieza a utilizar la plataforma como una de consumo pasivo, por puro entretenimiento y pasar el rato, como se hacía antes con la televisión. Te quedas horas viendo, y la oferta es infinita.