Dinero manda en estrategia publicitaria de agrupaciones

Hugo Picado, director general del Instituto de Formación y Estudios en Democracia (IFED) del Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), recordó queno solo las banderas están ausentes en las calles, sino otro tipo de propaganda.

Esto en gran parte se debe, explicó, a que los partidos ya no cuentan con financiamiento estatal adelantado para las campañas políticas.

Desde 1956, una enmienda a la Constitución Política permite a los partidos cobrar los gastos electorales, siempre y cuando puedan justificarlos legalmente.

No obstante, una reforma introducida por la Sala Constitucional en la década de los noventa eliminó el giro de recursos antes de la campaña y determinó que el dinero se cancelaría una vez que hubieran transcurrido los comicios.

“El partido que haga embanderamientos ahora, que produzca signos externos, tiene que hacerlo a partir de préstamos o de garantías. Entonces, es mucho más difícil realizar gastos de ese tipo. Al liquidarse a posteriori, el financiamiento estatal no incentiva que los partidos puedan hacer embanderamientos como se realizaban antes”, explicó el funcionario.

A lo anterior, Picado añadió la revolución digital, la cual ha cambiado todo tipo de comunicación, incluida la política.

Adicionalmente, y aunque esta norma en la actualidad no es acatada por algunos partidos o partidarios, el artículo 136 del Código Electoral prohíbe colocar propaganda en señales de tránsito, postes, puentes peatonales, entre otros sitios públicos.

La medida abarca la colocación de simbología externa, como afiches, pancartas, grafitis o banderas.

Otro de los elementos propagandísticos populares años atrás y que, curiosamente, no ha pasado de moda, es el volante informativo. Este recurso, por ejemplo, es utilizado por el Partido Acción Ciudadana (PAC) y por el Partido Integración Nacional (PIN).

Con excepción del Partido Liberación Nacional, el resto de agrupaciones coinciden en que hacen un usomucho más comedido de la televisión, situación que se repite con la publicidad en la prensa.

Un mecanismo en el que sí se apoyan todos los contendientes, debido a que resulta más barato y con buen alcance, es la radio.

Esta ha sido una buena alternativa para llegar, especialmente, a comunidades rurales. A esos sitios también han efectuado visitas “puerta a puerta”, aunque no con el mismo impulso que se notaba en comicios anteriores.