Procomer fortalece promoción en EE. UU., Japón, China y Rusia
›Plan propone fusionar las oficinas del Caribe y Centroamérica
Costa Rica fortalecerá la promoción comercial de sus exportaciones en Estados Unidos, Japón, China, Rusia, así como los países nórdicos y bálticos, de cara a la reactivación posterior a la pandemia.
Además, la intensidad de la promoción será menor en Chile y Corea, y se fusionará el programa para Centroamérica y el Caribe, en una apuesta por aumentar la presencia de productos en mercados estratégicos definidos luego de un análisis de resultados.
Tal fortalecimiento proviene de cambios por aplicar en el tejido de las oficinas comerciales, luego de la aprobación de un plan en la junta directiva de la Promotora del Comercio Exterior (Procomer).
El esquema, según Procomer, llevará al traslado de funcionarios y se pescindirá de un puesto de director.
Procomer tiene tres esquemas para el desarrollo de estas labores: Oficinas de Promoción Comercial (OPC), que es una estructura propia de la promotora con personal de planilla; contratos de outsourcing en varios países, especialmente con cámaras empresariales, y la tercera es el apoyo de las embajadas, mediante un convenio con la Cancillería.
El país tiene hasta este 2020 un total de 14 OPC, 10 contratos outsourcing y el apoyo de 16 sedes diplomáticas, explicó Pedro Beirute, gerente general de Procomer.
Laura Bonilla, presidenta de la Cámara de Exportadores de Costa Rica (Cadexco), confió en que estos ajustes en la promoción estén apegados a un análisis del departamento de Inteligencia Comercial de Procomer.
“Ojalá sean las mejores decisiones, pues vamos a encarar un 2021 con mucha incertidumbre y con sectores exportadores sumamente golpeados que requieren de una atención inmediata”, advirtió Bonilla.
La dirigente de los exportadores llamó a trabajar específicamente con los sectores más golpeados y a hacer algo diferente a lo tradicional con eso empresarios, todo con miras a poder reactivar el empleo.
A partir del 2021, el país pasará de tener dos OPC en Estados Unidos, ubicadas en Miami y Nueva York, a tener cuatro, con la integración de las oficinas en Houston y en California.
Según Beirute, los estados de Texas y California representan un 25% del Producto Interno Bruto (PIB) de Estados Unidos y, además, el mercado estadounidense es, después de América Central, un destino natural para los productos de pequeñas y medianas empresas (pymes) costarricenses.
El segundo cambio es convertir las OPC de Chile y Corea en oficinas con contratos de outsourcing.
El tercer movimiento consiste en convertir una oficina de outsourcing que funciona actualmente en Japón en una OPC. Beirute justificó este fortalecimiento en el creciente interés de los japoneses por productos ticos, entre ellos el café y los productos congelados.
“OJALÁ SEAN LAS MEJORES DECISIONES, PUES VAMOS A ENCARAR UN 2021 CON MUCHA INCERTIDUMBRE Y CON SECTORES EXPORTADORES GOLPEADOS QUE REQUIEREN DE UNA ATENCIÓN INMEDIATA”. LAURA BONILLA PRESIDENTA, CADEXCO
El programa incluye en cuarto lugar el establecimiento de una oficina outsourcing para atender conjuntamente los mercados de Rusia, los países bálticos y los nórdicos. En esos destinos hay millones de potenciales compradores, pero no existe presencia física de los productos de Costa Rica.
Se unen las medidas de fusionar las OPC de Centroamérica y el Caribe y la de abrir una segunda OPC en China, está vez en Pekín, pues ya existe una en Shanghái.
Los planes de ajustes en la promoción del país se mantienen con 40 oficinas, uniendo las tres modalidades, pero con ajustes que se realizarán luego de revisar el retorno en cada mercado, enfatizó Beirute.