Cine al aire libre conquista como herramienta de posicionamiento
Parqueo y alimentación complementan las proyecciones
La sobreexposición de anuncios en los medios convencionales y digitales empuja a las empresas a recurrir a estrategias novedosas para dar a conocer sus productos o servicios.
Esta necesidad y la aceptación del público colocan el cine al aire libre como nueva estrategia de las compañías para crear espacios culturales a la vez que dan a conocer sus instalaciones.
“Responde a las nuevas tendencias en marketing donde las marcas buscan conectar con los consumidores por medio de experiencias”, explicó Israel Tejada, director de PN Connect.
Generalmente las actividades que involucran el cine al aire libre son gratuitas, se complementan con oferta gastronómica y parqueo, servicios que significan un cargo económico para los asistentes.
“Al mismo tiempo obtenemos ganancias económicas por medio del estacionamiento y la comida”, dijo Adriana Aguilar, gerente de Mercadeo de Campo Lago.
En el caso de este club, el cine al aire al aire libre se utiliza tanto en mercadeo como en posicionamiento, con el fin dar a conocer sus instalaciones para la realización de eventos.
El cine al aire libre tiene estrategia y planeación, requiere tiempo, diseño, ejecución y mucho recurso humano para apoyar la idea, en este sentido las alianzas facilitan el proceso y benefician a las marcas involucradas. Para el festival de cine independiente que realizó la inmobiliaria core, se alió con Pacífica Grey, una distribuidora de películas independientes.
“Tenemos una vocación vinculada a generar espacios culturales enriquecedores y desde ahí aportamos cada uno nuestros recursos para hacer posible el festival de cine al aire libre de este año”, contó Marcelo Quesada, codirector de Pacífica Grey.
La actividad organizada por am- bas empresas tuvo una buena aceptación, las 1.200 entradas semanales se agotaban en horas.
En el caso de Marina Pez Vela en Quepos, no recurre a alianzas y más bien destina presupuesto propio de Mercadeo y Eventos para las actividades.
“Definitivamente el cine al aire libre es una tendencia. Intentamos que la comunidad de Quepos pueda vivir esta experiencia sin tener que salir de la zona”, explicó Jeff Duchesneau, gerente de Marina Pez Vela.
Sea cual sea la estrategia o la película la aceptación de las personas por el cine al aire libre abre las puertas a las empresas para estar más cerca de los consumidores.