Chivas 12 presenta su nueva imagen audaz, contemporánea y sostenible
Cambio busca captar a una nueva generación de consumidores que buscan romper los esquemas tradicionales, sin dejar de lado el lujo y la calidad
Un nuevo e impactante aspecto que combina audacia, modernidad y estatus, sin dejar de lado el lujo y la distinguida herencia asociados a Chivas Regal desde sus inicios, destacan en la nueva imagen de Chivas 12.
El cambio de esta mezcla insignia, representa el mayor rediseño en los 112 años de historia de Chivas Regal, reflejado en su botella, etiqueta y envase.
La botella se alargó para que sea más alta, manteniendo sus reconocibles hombros redondeados. Además, se aprecia una mayor iluminación en el corazón palpitante de Chivas: el “luckenboot”, un símbolo que encarna los valores de Chivas de ambición, generosidad y éxito sin complejos.
La caja exterior también se ha sumado a esta transformación por completo, con un vibrante color rojo, que sustituye a los conocidos tonos plateados y dorados como esquema de color principal.
El envase conserva los anteriores detalles y el acabado texturizado.
Su nuevo diseño apunta a la sostenibilidad como parte del objetivo de la empresa, con el fin de conseguir envases 100% reciclables, reutilizables, compostables o de base biológica.
La nueva botella es más ligera, lo que permite ahorrar más de mil toneladas de vidrio al año, mientras que el envase exterior es fabricado con materiales totalmente reciclables.
El whisky de cada botella sigue siendo la misma mezcla suave, rica y generosa.
“Hemos adoptado un enfoque audaz, pero detallado en todos los aspectos de este rediseño y estoy ilusionado por ver cómo nuestra botella más alta ocupa un lugar de honor en miles lugares de todo el mundo. Estoy especialmente orgulloso del papel central que ha desempeñado la sostenibilidad en una conceptualización de Chivas 12 para una nueva generación. Con este nuevo diseño, hemos reforzado una vez más nuestra creencia de que el lujo sostenible puede ser auténtico”, dijo Dennis González, Gerente de Marca.
La inspiración proviene de una nueva generación de consumidores de whisky escocés que busca elevar su imagen con marcas que proveen estilo, lujo y muy alta calidad, pero que al mismo tiempo represente su estilo de vida urbano.
Es el primero de una serie de actualizaciones que se llevarán a cabo en todo el portafolio de Chivas.
“Nuestro nuevo diseño habla del lenguaje de una nueva generación de consumo, a la vez que atrae a los entusiastas y conocedores establecidos de la categoría. Las redes sociales han introducido a un público nuevo y más amplio en la maravilla del whisky, consumidores “flexibles” con una ética que da prioridad a la prisa y que buscan marcas de alto nivel con las que alinearse”, explicó González.