¿Cómo es la compra en los hogares Z?
Representa el 48% del consumo de la canasta Gasta más en cada acto de compra que un hogar sin integrantes de generación Z Son más leales a los puntos de venta
Compra más en el punto tradicional (59%), que en el moderno (40%)
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#CoquetaSinExagerar
A través del estudio Consumer Watch 2017, Kantar Worldpanel logró identificar que al 67% de las amas de casa que representan un hogar Z les gusta cuidarse, pero manteniendo su aspecto natural.
El gasto promedio en la categoría de cuidado personal está alrededor de US$275 en los hogares Z; mientras que en el resto de hogares es de US$270,5. La mayoría compra en canales tradicionales, especialmente en venta por catálogo (relevante en Guatemala, El Salvador y Nicaragua), y adquieren productos que estén en promoción o que tengan descuento en el precio.
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#AtenciónEtiqueta
El 75% de los hogares Z suelen leer las etiquetas de los productos. Los que más lo hacen son los hondureños, nicaragüenses y panameños.
El 71% de hogares en América Central le dan prioridad a la fecha de vencimiento, el 26% a los ingredientes que contiene el producto y el 18% a la cantidad de grasa.
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#FollowTheLeader
La compra de marcas líderes o primeras marcas es muy relevante. Para el 47% de los hogares Z la costumbre y la confianza son variables que influyen en su decisión de compra y prefieren las marcas líderes. Además, 49% le dan importancia a productos de marcas nacionales. En este aspecto destacan Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá, con productos como cereales, frijoles procesados, kétchup, pastas, sopas y bebidas en polvo.
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#PresupuestoDefinido
El 58% de los hogares Z del Istmo tratan de controlar mejor los gastos para no sobrepasar el presupuesto establecido. En ellos, 76% de las amas de casa procuran ocuparse personalmente de las compras con la intensión de cuidar a su familia y la economía. A la hora de decidir comprar un producto evalúan: primero, precio bajo; segundo, buena calidad; y tercero, que esté en promoción.
58% DE LOS HOGARES
Z DE AMÉRICA CENTRAL TRATAN DE CONTROLAR MEJOR LOS GASTOS PARA NO SOBREPASAR EL PRESUPUESTO
ESTABLECIDO.