El éxito de las marcas más recordadas
EN UNA EXITOSA GIRA POR CENTROAMÉRICA Y PANAMÁ, CIENTOS DE ALTOS EJECUTIVOS Y GERENTES DE MERCADEO PUDIERON CONOCER DE PRIMERA MANO CUÁLES SON LAS MARCAS QUE SE ARRAIGAN EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES.
Por cuarto año consecutivo, Revista Summa y la firma consultora CID Gallup presentaron en cada uno de los países de la región los resultados de su reconocido estudio de marcas Top of Mind (TOM) de Centroamérica, Panamá y República Dominicana. Aparte de la información del 2017, los cientos de participantes pudieron ver cuáles han sido las transformaciones más relevantes durante los cuatro años de estudio en sus mercados: las marcas que más crecen, categorías con mayor competencia, cambios de líder, incursiones y salidas. De forma complementaria, se realizaron talleres de mercadeo, a cargo de docentes de la escuela de negocios ADEN International Business School.
Marcas locales figuran como líderes indiscutibles en categorías como azúcar, cervezas, agua y lácteos, así como en servicios bancarios. Por el contrario, en negocios como productos de limpieza, aseo personal y ropa, junto con hoteles y productos electrónicos es evidente el dominio de empresas multinacionales.
Tal es el caso de Colgate, que además figura como la marca con más menciones en todos los países –solo en Costa Rica está de-