NUEVA LÍDER EN EL MERCADO DE LOS DESTILADOS

DIANNE MEDRANO SEÑALARÁ EL CAMINO DE CENTENARIO INTERNACIONAL

Seguir posicionando a la costarricense Centenario Internacional como líder en la producción y distribución de destilados en el mundo y aumentar las exportaciones a Europa de Ron Centenario, son dos de los objetivos de la nueva gerente general de la compañía.

Se trata de Dianne Medrano, quien asumió el puesto el 2 de enero de este 2018. El As bajo su manga son sus más de 18 años de experiencia en grandes compañías de bebidas de América Central, como Cervecería de Costa Rica, Coca Cola Company y Diageo, que le dieron la oportunidad de acumular una basta experiencia. La ejecutiva visualiza su puesto como un reto y una gran oportunidad, ya que está al frente de una empresa con casi 50 años de trayectoria, que tiene planes de expansión y gran potencial, dada la variedad de marcas que produce y comercializa.

“Lo que más me llama la atención es que si bien distribuimos marcas increíbles como Chivas Regal, Absolut o Patrón, que nos hacen importantes en la industria, también tenemos el orgullo de tener una marca como Centenario, que es propia, producida nacionalmente y nos distingue alrededor del mundo. Es una gran oportunidad de crecimiento”, afirma.

Medrano ve a la empresa como “un diamante” que puede pulir, a la vez que mira con buenos ojos llegar a romper esquemas en un mercado dirigido tradicionalmente por hombres.

“Mi nombramiento es una apertura de los dueños, que reconocen que las mujeres tenemos mucho que agregar. También responde a un cambio de consumo y en cómo debemos construir las marcas. Antes se pensaba que el licor y, en particular, categorías como el whisky y el ron, eran mucho más para hombres, pero el mercado ha venido expandiéndose y se ha llegado a satisfacer el consumo de las mujeres”, explica. Actualmente la empresa realiza exportaciones