Patadas millonarias
La vitrina que ofrece un Mundial de Fútbol organizado por la FIFA es enorme. Según un informe elaborado por esa institución, el promedio de televidentes de los 64 encuentros realizados en el Mundial Brasil 2014 alcanzó los 188 millones por partido. Más de 3.200 millones de personas vieron por lo menos un minuto de un partido, es decir, el 46% de la población mundial. Solo la final entre Alemania y Argentina tuvo una audiencia de más de 1.000 millones. Ante tal premisa, es fácil entender el porqué las empresas quieren invertir en publicidad aprovechando ese evento. La inversión publicitaria para el Mundial de Rusia podría llegar a superar los US$40.000 millones. Solo en Rusia, las pautas publicitarias podrían alcanzar los US$600 millones a lo largo de la cita, a lo cual hay que sumarle las de cada país, por lo que podemos hablar de un estimado global superior a los US$20.000 millones. A eso hay que agregar los costos de producción de comerciales, publicidades no tradicionales, publicidad en medios alternativos gráficos y radio, que representan un monto similar.
Para poner en contexto el impacto, podemos traer como ejemplo que el Super Bowl (evento deportivo por excelencia desde el punto de vista del recauda en un solo partido US$100 millones en pauta publicitaria y mueve una masa total de unos US$500 millones. No hay cifras consolidadas de las olimpiadas, pero están sensiblemente por debajo de estos números.
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA RELACIONADA CON LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA PODRÍA ASCENDER A MÁS DE US$40.000 MILLONES. ESTE SERÁ EL MUNDIAL DE LAS REDES SOCIALES.
Socio de la FIFA
Adidas, Mc Donalds y Visa, entre otros socios de la FIFA, han invertido más de US$305 millones en los últimos años. Este tipo de alianzas ameritan estrategias mercadológicas muy bien implementadas y ambiciosas, ya que abarcan más segmentos de mercado, donde la calidad, el diseño y la sofisticación de productos son la punta de lanza.
El Mundial les permite ejecutar las estrategias de global por medio de publicidad, promociones, activaciones de marca, eventos especiales, iniciativas propias y anuncios en general.