GASEOSAS

El peso de Coca-Cola en la mente de los consumidores de América Central es abrumador.

Del 2014 a la fecha, la marca estadounidense ha dominado con soltura el primer lugar de los siete países de nuestro estudio. En Guatemala, El Salvador y Nicaragua, sus menciones nunca han bajado del 70%, confirmando de esa forma la efectividad e influencia de su publicidad, bajo la tónica de apelar a emociones y al lado positivo de la vida.

Sin embargo, solo en dos mercados experimentó un incremento de menciones con respecto a lo mostrado en 2017: El Salvador y República Dominicana. En Honduras sufrió la baja más marcada, al perder casi 4 puntos porcentuales (p.p.), seguido por Costa Rica, con una merma de casi 3 p.p.

Otro dato interesante es que los mercados de Guatemala y Honduras son los únicos donde el segundo lugar, Pepsi, logra un resultado de doble dígito. En los demás países siempre se mantiene por debajo del

10%, la competencia es reñida y constantemente hay variación en los actores.

La pugna por el tercer lugar también es fuerte.