CERVEZAS

En cada país una marca local es la líder. De hecho, este 2018, la mexicana Corona es la única extranjera que figura en el TOM de los mercados analizados. En el hondureño es donde obtiene más menciones, pero en el guatemalteco es donde ocupa el mejor lugar, como segunda en recordación. En Costa Rica, Cervecería de Costa Rica arrasa en los resultados porque las tres marcas que ostentan los lugares de privilegio son elaboradas por ellos. Imperial es el claro dominador de la plaza, mientras que Pilsen y Bavaria tenían un duelo interesante en los años 2015 y 2016; no obstante, en estos dos últimos años, Pilsen ha ido acaparando la memoria de los consumidores, sacándole casi 4 puntos porcentuales (p.p.) a Bavaria.

La mayor ventaja entre el primer y segundo lugar se experimenta en República Dominicana. Con casi 70 p.p. de ventaja, la cerveza Presidente reina sin complicaciones el TOM en el país caribeño.