CALZADO DEPORTIVO

Queda en evidencia el poder de la multinacional Nike entre consumidores de toda la región. En estos cinco años de estudio, la marca usada por deportistas conocidos, como el basquetbolista Lebron James y el futbolista Cristiano Ronaldo, ha reinado en todos los mercados analizados.

En cinco de ellos, las menciones de ese calzado deportivo superan el

40%, mientras que en los restantes el resultado es superior al 30%. En Panamá es donde consigue su mejor resultado: roza el 50% y le saca más de 30 puntos porcentuales (p.p.) al segundo lugar.

Su principal rival es Adidas, que sostiene el segundo lugar en casi todos los países. La excepción es Nicaragua, donde este año arriba por primera vez la estadounidense Converse y la envía al tercer lugar, aunque por un margen mínimo y dentro del margen de error. También se inaugura entre las más recordadas Skechers, en Costa Rica. Desplaza precisamente a Converse, por el doble de menciones.