TOP 3 GUATEMALA

que le cuesta ponerles atención a todos. Ante ese panorama, es más complicado colocarse en el TOM global de una categoría, no obstante, dicha proliferación de información brinda otras oportunidades a las marcas.

“Gracias a las redes sociales, segmentar tu nicho de mercado es más sencillo. Sin hacer una inversión millonaria en campañas masivas, las compañías pueden invertir menos y colocar su mensaje en la parte de mercado que más le importa. Por ejemplo, si el target son mujeres de 30 años y con hijos, las herramientas digitales te permiten comunicar y colocarse específicamente en la mente de ese mercado, cumpliendo el objetivo trazado en la estrategia”, resalta. Jovel apunta que para capturar la atención de estos nuevos consumidores se debe ser disruptivo. “No se puede conquistar la mente de los consumidores con técnicas de mercadeo de los años 90 o principios del 2000. Las marcas deben buscar las formas más novedosas para comunicar