CREMAS DENTALES

Hay un dominio absoluto de la marca estadounidense Colgate, que además es la más recordada de todo el TOM 2018.

Durante los cinco años de estudio no ha tenido rival y se encuentra excelentemente bien colocada en la mente de los consumidores.

En Guatemala, nunca ha bajado del 90% de las menciones, mientras que en el segundo lugar el mejor resultado es el obtenido por Oral B en 2016, de apenas 5,2%. Oral B es precisamente la marca que le sigue en importancia

en toda la región y en fuerte competencia con Crest y Fresca,

principalmente.

Ahora bien, este año Colgate sufre caídas llamativas en Honduras y Nicaragua. En el primer caso cae 8,6 p.p. y en el segundo, 10,3 p.p., pero en ningún momento comprometen su poder y los puntos que cede no se reflejan en aumento de menciones a sus perseguidores. Lo que ocurre es que los consumidores señalan más nombres diferentes, paralelo a un aumento de quienes dicen no conocer ninguna marca de dentífrico.