EL PAN DE LOS CENTROAMERICANOS

Para ser una marca Top of Mind, Bimbo apela a una receta fácil de explicar y a veces no tan sencilla de ejecutar. El primer paso es escuchar al mercado, de manera constante y atenta; el segundo, entregar productos con una oferta de valor completa y superior, tanto a nivel de sabor como en el perfil nutricional; y el tercero, poseer una comunicación cercana y con mensajes relevantes, que transmita en todo momento los valores de la marca y de la compañía.

“¡Hemos transformado la industria de la panificación! Para mantener nuestro liderazgo y la afinidad hacia nuestros productos tomamos como punto de partida ese profundo entendimiento de las necesidades y prioridades que tienen los consumidores y, en función de ello, creamos una cultura de trabajo con una sana obsesión por atender sus demandas, de la mejor forma posible”, afirma Rodrigo Artavia, gerente de marketing para Grupo Bimbo.

Resultados positivos

El impacto de la marca ha sido más evidente en los últimos tres años, período en el que ha ganado participación de mercado en todas las categorías en las que participa, a nivel regional, paralelo a un crecimiento consistente y constante en las ventas. “Estos resultados son un reflejo de la confianza que seguimos ganando entre el público, que nos permite entrar en sus casas, sentarnos con ellos en la mesa y disfrutar de tantos momentos familiares y personales durante el día”, destaca Artavia.

BIMBO LLEGA AL 78% DE LOS HOGARES DE LA REGIÓN Y EN 2019 FUE LA MARCA DE CONSUMO MASIVO QUE MÁS PENETRACIÓN GANÓ, AL ALCANZAR A 300.000 HOGARES MÁS.