¿VALIÓ LA PENA?

Hace 20 años, la confianza que sentían los estadounidenses en su suelo se vio quebrada por el atentado terrorista de Al-Qaeda contra el World Trade Center de Nueva York, el pentágono y la propia Casa

Blanca. Para reponerse, Estados Unidos lidera la invasión de Afganistán. El 13 de noviembre de 2001, la Alianza del Norte, un grupo de rebeldes antitalibanes respaldados por fuerzas de la coalición, logra tomar Kabul y los talibanes huyen. El 2 de mayo de 2011, militares estadounidenses le dan muerte Osama Bin Laden, máximo líder Al-Qaeda, y dos años después muere Mullah Mohammed Omar, el fundador de los talibanes. Parecía que se había alcanzado el objetivo, pero ya conocemos lo que siguió ....

El acuerdo para “llevar la paz” a Afganistán que Estados Unidos firmó el 29 de febrero de 2020 con el movimiento Talibán, que incluía el retiro de todas las tropas estadounidenses y de la OTAN, no salió según lo esperado. La fuerza Talibán comenzó una ofensiva militar el 1 de mayo de 2021, fue retomando el control de las principales ciudades de Afganistán hasta finalmente entrar a Kabul. Ahora vemos con el mismo horror que se apoderó de los habitantes de la ciudad cómo intentan salir en masa del país, en búsqueda de refugio. Después de gastar más de US$2 billones, la guerra más larga que ha librado Estados

Unidos llegó a su fin, pero no de la mejor manera y con un saldo de más de 2.350 soldados fallecidos, 20.000 heridos y secuelas en los cerca de 800.000 soldados que fueron desplegados en dos décadas. El débil Estado y modelo de sociedad que intentaron crear las fuerzas occidentales en Afganistán se desboronó de un soplido.

Además de cuestionarme si todo esto valió la pena, abro espacio a otra reflexión sobre el valor de la confianza. Es una de las grandes virtudes de los buenos líderes y de las empresas exitosas, pero cuando se socaba o se pierde es difícil rescatarla.

Nuestro especial de Reputación Corporativa aborda este tema y cómo la percepción de una marca es determinante para su vigencia y futuro. Además, damos a conocer los nombres de las empresas y ejecutivos de la región que se han convertido en referentes por la buena gestión de sus nombres.

MUCHOS SOLDADOS ESTADOUNIDENSES CONSIDERAN SU EXPERIENCIA EN AFGANISTÁN COMO UNA “PÉRDIDA DE VIDA Y

DE TIEMPO”.