DOMINACIJA Internet je glavni izvor informacija Hrvatima, koji mu puno više vjeruju

Internet je uvjerljivo najčešće korišteni medij u Hrvatskoj, a građani mu i puno više vjeruju nego lani. To je pokazalo najnovije veliko istraživanje ugledne agencije Ipsos i 24sata koje otkriva apsolutnu dominaciju interneta na hrvatskom medijskom tržištu. Snaga interneta već je potvrđena u lanjskom istraživanju, a ovogodišnje je samo potvrdilo dominaciju - internet je glavni izvor na koji po informacije dolazi čak 62 posto Hrvata, dok njih 27 posto navodi televiziju kao glavni izvor. Isto tako, 69 posto Hrvata dolazi na internet kako bi pronašli informacije koje ne mogu pronaći drugdje, a za televiziju to govori tek 20 posto ispitanika. Internet je tijekom godine značajno prestigao televiziju kao medij kojem se najviše vjeruje. Tako više od 45 posto ispitanika navodi internet na prvome mjestu, dok je televizija tek na 35 posto. Osim povjerenja, važna je točnost i pouzdanost informacija na internetu, koji je i ovdje s 42 posto prvi izvor potrage među Hrvatima. Gotovo 73 posto građana internet koristi više puta dnevno, a osim što je to medij koji se najviše koristi, internet dominira tijekom cijelog dana. Dok će prijepodne tek 21 posto građana gledati televiziju, njih čak 54 posto će surfati. Televizija postaje prvi medij navečer, ali samo nakratko. No prije spavanja koriste se podjednako i internet i televizija. Istraživanje je otkrilo i da se u odnosu na prošlu godinu internet koristi puno više popodne i navečer, i to za 14 i 12 posto. Kad govorimo o vremenu koje provedemo na internetu, čak 28,5 posto Hrvata na internetu provede više od 4 sata na dan. S druge strane, toliko vremena pred televizorom provede četiri puta manje Hrvata. Vikendom smo još više online. Broj se penje na 33 posto, dok je 19,3 posto građana više od 4 sata pred televizorom. Vrijeme koje potrošimo na internetu neovisno je o danu u tjednu. Dok se televizija najviše gleda kod kuće, internet, kao i radio te tiskani mediji, osim u domu, prati izvan njega. Gleda li se pojedinačna vrsta uređaja, Hrvati sa 75,2 posto najviše surfaju preko mobitela. Istraživanje je pokazalo i da su Hrvati pravi majstori multitaskinga. Čak 71 posto koristi internet dok gleda TV, ali u isto vrijeme najčešće (43 posto) gledaju sadržaje koji nemaju veze s onim što je na programu. Internetu se još više okrećemo dok traju reklame, pa tada 28 posto gledatelja pažnju usmjeri na ekrane tableta ili telefona. Internet danas najviše utječe i na našu odluku o kupnji, i to za 35% građana. A ta se snaga vidi i kod potrage za informacijama o proizvodu ili općeg dojma o nekom novom brendu, kod 40% građana. S druge strane, reklame na TV-u i u tiskanim medijima imaju podjednak utjecaj kod odluke o kupnji (19 i 21 posto), a približno je isti utjecaj i kod informiranja o proizvodu ili stvaranja dojmova o brendu.