ZBOG KRIZE PIVO SAD DOLAZI NA VRATA KUPCIMA STREPNJA PRED SEZONU

Još se ne zna koliko će ugostitelja otvoriti vrata, a o tome ovisi čitava pivarska industrija. Rabuzin iz Heinekena kaže: ‘Bit će izazovno’

Lošija turistička sezona odrazit će se i na pivarsku industriju koju je jako pogodilo potpuno zatvaranje ugostiteljskih objekata, restorana, kafića, hotela...

Pivarsku industriju očekuje izazovno razdoblje, o čemu govori Filip Rabuzin, direktor marketinga Heinekena Hrvatska, uključujući se u kampanju “Budite heroji koje Hrvatska treba” Styria Media Groupe.

- U pivarstvu je najveći izazov zatvaranje ugostiteljstva i ponovno postupno otvaranje. Nismo sigurni koliko će se objekata u konačnici otvoriti, a koliko ne, te kakve će biti nove navike ugostitelja i gostiju. To povlači i poslovanje naših partnera u veleprodaji. Velika nepoznanica koja će imati snažan utjecaj na naš sektor, a i na hrvatsko gospodarstvo, jest kako će izgledati turistička sezona, koja čini oko 20% BDP-a - govori Rabuzin. No njihovi timovi u krizi razvili su novi kanal prodaje preko web shopa narucipivo.hr, pa se pivo sad može naručiti online i stiže direktno na adresu kupca. Na pitanje kako možemo, svatko od nas, utjecati na očuvanje gospodarske aktivnosti zemlje i što više radnih mjesta, odgovara da kao privatne osobe možemo nastojati kupovati lokalne proizvode.

- No ne smijemo zaboraviti da dobar dio poslova u Hrvatskoj ovisi i o stranim proizvodima - tu je mnogo uvoznika, distributera i drugih. Potrebno je nastaviti ‘konzumirati’, ali to je lakše reći nego učiniti jer vidimo da je već u dva mjeseca lockdowna značajan broj ljudi ostao bez posla ili su plaće smanjene, čak svedene na minimalac, što će neminovno utjecati na gospodarstvo. Na nama je kao građanima da se potrudimo održati gospodarstvo, no vladajuće strukture moraju osigurati adekvatan fiskalni okvir kako se gospodarska aktivnost ne bi zagušila - odgovara Rabuzin. Upozorava da svaka proizvodna kompanija, pa tako i pivari, veže za sebe lanac opskrbe sirovinama (kao što su ječam, kvasac, hmelj, pakirni materijal, energenti itd.) i opskrbljuje niz gospodarstvenih aktivnosti nizvodno od svoje djelatnosti, kao što su trgovci, veletrgovci, ugostiteljstvo i eventi.

- Bez zajedničkog napora teško ćemo opstati kaže Rabuzin.

Pitali smo ga misli li da će oglašavanje biti jedna od ključnih karika za vraćanje povjerenja potrošača i ponovno poticanje potrošnje. - Oglašavanje će i dalje biti važno za opstanak brendova. Ono što smo vidjeli iz perioda lockdowna je da ljudi očekuju od svojih omiljenih brendova da komuniciraju svoje temeljne vrijednosti i odgovorne poruke. Nakon izlaska iz lockdowna bitno je ostati aktivan u medijskom prostoru kako bi se svijest o brendovima i održavanju njihove aktivne uloge u životima ljudi održale. Naš čelni brend Karlovačko radio je na zadržavanju povjerenja potrošača od početka krize, kroz komunikaciju odgovornog zdravstvenog ponašanja putem kampanje #OstaniUSvojojGajbi. Oglašavanje definitivno može pomoći pokretanju gospodarstva kroz poticanje ljudi na povratak u trgovine i spremnije trošenje novca, čime će on prokolati gospodarstvom - ispričao je Filip Rabuzin.

Dodao je da će se u ovom trenutku kontrakcije, smanjivanja, tržišta svaki proizvođač okrenuti prema održavanju svojeg tržišnog udjela, ali upozorava na to da će oglašivačka sredstva biti manja jer se većina kompanija okreće očuvanju svojega poslovanja. Uvjeren je kako će kriza utjecati na to da oglašivačka industrija bude kreativnija, što ga zapravo veseli.

JEDNA OD GLAVNIH PREDNOSTI DOMAĆIH MEDIJA JEST TA ŠTO POZNAJU DOMAĆU PUBLIKU