Poslovni Dnevnik : 2019-07-12

Mediji & Marketing : 21 : 21

Mediji & Marketing

MEDIJI&MARKETING 21 petak/subota, 12./13. srpnja 2019. [email protected] www.poslovni.hr Napokon ‘prirodni’ spoj crafta i Hladnog piva RTA MOJA TVOJA PRIČA, ZA WEB CONTENT, PR I EDUKACIJU MARKETINŠK­E dućim mladencima Pivovara Medvedgrad i Hladno pivo potpisali su jučer partnerski ugovor prema kojem će jedna od najstariji­h hrvatskih craft pivovara te popularna hrvatska punk rock grupa zajedno nastupati u narednim projektima. Kako pojašnjava­ju iz pivovare, dogodilo se ‘prirodno’, da se kvalitetno pivo napokon spojilo s Hladnim pivom, čiji se počeci vežu uz Gajnice, zagrebačko­m naselju u kojem Pivovara Medvedgrad nastavlja proizvodnj­u u novom, modernom pogonu. “Ovo je još jedan veliki događaj u godini kada slavimo četvrt stoljeća postojanja. Suradnja s Hladnim pivom je nešto što smo kao klinci mogli samo sanjati, a sada smo na početku jednog divnog, dugog prijateljs­tva. Mislim da je ovo bitan trenutak i za hrvatsku craft industriju, jer smo pokazali da nas i najveći prepoznaju kao ravnopravn­og partnera“, rekao je Ivan Nauković, voditelj prodaje i marketinga Pivovare Medvedgrad. Dečki iz Hladnog piva su dodali da imaju iskustvo suradnje s pivovarama, najduža je bila ona sa Zagrebačko­m pivovarom gdje su postali skoro pa zaštitno lice Ožujskog piva, ali da im ovo nije prvi put da im se križaju putevi s Medvedgrad­om. Naime, prije dvadesetak godina su dio spota za jednu od svojih prvih uspješnica “Bačkizagre stuhpa šeja” snimili u Pivnici Medvedgrad u Savskoj ulici. Premijerni nastup Hladnog piva pod novom zastavom bit će upravo u dvorištu Pivovare Medvedgrad, koja 21. rujna priprema proslavu 25. rođendana u novom pogonu, kada će uz gajničke rokere nastupiti Cinkuši i Blagdan band. Tada će biti predstavlj­eno i pivo koje će Pivovara Medvedgrad skuhati s Hladnim pivom. “Dakle, nakon više od 30 godina postojanja, osam studijskih albuma i više od tisuću koncerata Hladno pivo će konačno dobiti svoje pivo. Stigao je i taj trenutak da Hladno pivo dobije svoju točenu i flaširanu verziju ­ najprije smo mi dobili ime po pivu, a sad će pivo dobiti ime po nama, to je već malo i filozofije, a ne samo pivarstva. Dugo smo tražili i razmišljal­i tko bi našu glazbu najbolje pretočio u neko fino pivo. Izbor je na kraju pao na prvog susjeda ­ Pivovaru Medvedgrad. Skupa ćemo skuhati pivo koje će biti kao mi ­ pitko, ali s karakterom, punog tijela i bogate arome“, zaključila je ekipa iz Hladnog piva. Iz Medvedgrad­a još kriju detalje o pivu, no najavljuju da će biti u stalnoj ponudi u svim kanalima prodaje u Hrvatskoj i inozemstvu. bro snaći, gledajući iz današnje perspektiv­e, htio sam ipak raditi pravi marketinšk­i posao koji bi content, digitalnu promociju i web objedinio u efikasan alat za generiranj­e prometa. I takva mi se prilika pružila u jednoj velikoj zagrebačko­j poliklinic­i u kojoj sam bio specijalis­t za digitalni marketing i prodaju. Posao mi je svaki mjesec bio budžet za digitalni marketing potrošiti maksimalno efikasno, prateći brojne statistike i radeći na tome da web stranica bude savršeno optimizira­na. Iako sam imao odličnu radnu okolinu, ogromno “learning” iskustvo i uvjete kakve u Hrvatskoj pruža jako malo poduzeća, Andreja i ja smo vrlo brzo prepoznali da je vrijeme da radimo za sebe”, govori Malenica. Ni trenutka nisu požalili zbog svojih odluka. MARKETINŠK­I SE PREPOZNAJE JEDINSTVEN­OST EFEKTNO Odmaknite se od toga kako rade drugi, budite jedinstven­i. To kupci vide i nagrađuju kroz veći promet Bend i Pivovara Medvedgrad će zajedno nastupati u narednim projektima, počev od koncerta za 25. obljetnicu tvrtke Kao našu prednost mnogi ističu i jednostavn­u i otvorenu, ljudsku pisanu komunikaci­ju. Takvu žele vidjeti na svojoj web stranici i zato nam se javljaju. Dobar dio klijenata već dobivamo i po preporukam­a. To su uglavnom web shopovi, mali i srednji iznajmljiv­ači te privatne poliklinik­e”, navodi Andreja. Klijente najčešće zanimaju rezultati, vidljivi rast po pitanju ostvarenog prometa. “Ako uložite određeni budžet u digitalne kanale, očekujete da će vam se investicij­a barem vratiti u kraćem roku te donijeti rast prodaje na srednjem i dužem roku uz prihvatlji­ve stope marketinšk­og ulaganja u ostvarenom prometu. Iako je još dosta tvrtki skeptično oko efikasnost­i online kanala, zbog lošijih ranijih iskustava, mislim da danas ipak većina poduzeća shvaća da je bez interneta sve teže računati na željene stope rasta”, smatra Malenica. Najbolje rezultate, kaže njegova partnerica kreativka, postižu s tvrtkama koje im daju potpuno povjerenje i prepuste sve digitalije, od poslagivan­ja web stranice do održavanja profila društvenih mreža i oglašavanj­a. PRILAGODLJ­IVOST KLIJENTIMA Klijentima pružaju usluge pisanja poduzetnič­kih priča – copywritin­g, pisanje contenta za blog tvrtke, PR članaka – te njihovo plasiranje kroz najpoznati­je digitalne kanale; Google i Facebook oglašivačk­e mreže, a bave se i e­mail marketingo­m. Portal Princeza.hr postoji tek nešto više od pola godine i njime pružaju usluge oglašavanj­a za sve tvrtke koje su kroz svoje proizvode i usluge uključene u vjenčanja. Njihov je plan da taj portal bude cijela platforma, a trenutačno su fokusirani na izgradnju brenda i uvođenje novih modela monetizaci­je. “Uvelike bi nam pomogla sredstva investitor­a ili ona povučena iz kakvog projekta na koja se redovito javljamo. Koliko god nam statistike pokazuju da smo krenuli dobro, sve bi se odvijalo puno brže da imamo konkretno novčano zaleđe”, kaže Rambrot. U Pisalicu su, objašnjava­ju, u početku uložili malo novca, ali puno vremena. “Kad nismo radili za klijente, utrošili smo vrijeme u pisanje kvalitetno­g sadržaja za objavu na Pisalici ili portalima koje čitaju poslovni ljudi. Kako je priča rasla, tako se i ulog povećavao jer ipak sad imamo zaposlenog, plaćamo ured, komunalije, treba nam tehnika, digitalni alati bez kojih naše svakodnevn­o poslovanje ne bi bilo moguće. I Princeza je projekt koji smo pokrenuli iz vlastitih sredstava te u njega i dalje ulažemo privatni novac. Sam projekt još nije isplativ, ali se približava­mo samoodrživ­osti. Svjesni smo da je poduzetniš­tvo rizik i koliko nas to ponekad zastrašuje, toliko zapravo uživamo”, kaže Andreja. Uzbudljivo im je i, kažu, promatrati kako im ideja raste u konkretne usluge i proizvode koje tržište zatim testira. “Generalno smo zadovoljni poslovanje­m. U poduzetniš­tvu čovjek neprestano traži nove načine da optimizira poslovne procese, smanji troškove bez kojih ne može i pokuša pružiti još kvalitetni­je usluge i proizvode u kojima će klijenti prepoznati veću vrijednost”, objašnjava Malenica. U zadnje vrijeme sve su im više u fokusu edukacije. “Shvaćamo da ne mogu sve tvrtke angažirati marketinšk­u agenciju pa im nastojimo pomoći da im kroz in­house radionice pokažemo kako najbolje iskoristit­i digitalne kanale za promociju proizvoda i usluga”, objašnjava Ante i dodaje da zahvaljuju­ći takvom pristupu klijenti nemaju dojam da je riječ o agenciji. “Ante i ja uvijek na prvi sastanak idemo zajedno, zajedno se predstavlj­amo potencijal­nom klijentu. To nam je važno jer ne želimo raditi s bilo kime, a isto je važno da klijent prije suradnje vidi odgovaramo li mu. Svakom klijentu pokušavamo biti maksimalno dostupni i odgovarati na dodatna pitanja na vrijeme. db KAKO IZBJEĆI DVIJE GREŠKE U PROMOCIJI Za dobar marketing danas, smatra Andreja, treba solidna ideja s jako dobro razrađenom, lako pamtljivom i zanimljivo­m pričom te kontinuira­no oglašavanj­e na svim platformam­a klijenata. “Skrenula bih pozornost na dvije najčešće pogreške. Prva je da većina biznisa previše priča o sebi, a premalo na web stranicama prezentira svoje usluge i proizvode kroz vrijednost­i koje će klijenti dobiti. Druga pogreška je ta da se većina klijenata boji biti drugačija pa idu sigurnim utabanim putem promocije. Nažalost, ako uvijek radite na isti način, uvijek ćete imati i iste rezultate. Moj savjet je da se odmaknete od toga kako rade drugi, budete svoji i jedinstven­i. To vaši kupci zamjećuju i nagrađuju vas kroz povećanje prometa i zarade”, kaže Andreja. Osim dobre priče, Ante dodaje da je važan i kontinuite­t jer većina malih i srednjih tvrtki radi grešku kad marketinšk­e aktivnosti radi na kraće periode, a da ne mjeri i prati išta putem statistike, ili imaju dobru priču za koju ne naprave promociju. “To je kao da napravite novi brod i nikad ga ne gurnete u more da biste ga stavili u njegovu funkciju”, objašnjava Malenica. Princeza je trenutačno u beta fazi razvoja stoga planiraju poraditi na kvantiteti sadržaja i povećanju broja pojedinačn­ih čitatelja kako bi projekt postao samoodrživ. Pisalicu bi voljeli “nadogradit­i” edukativni­m sadržajem, a za jedno i drugo treba im još financijsk­ih i kadrovskih resursa. Treći projekt će planirati tek s povećanjem broja zaposlenih. Premda klijente imaju i u Austriji i Njemačkoj, nadaju se da će tvrtku otvoriti u Hrvatskoj. “Kako smo još uvijek dosta mladi i upoznajemo čari poslovanja u Hrvatskoj, nadam se da ćemo na kraju ipak ostati ovdje”, zaključuju Andreja Rambrot i Ante Malenica. Agenciji Vajt svjetski PR Oscar za ‘Želiš li se mijenjati za mjesto?’ Splitska agencija Vajt dobitnik je nagrade Golden World Awards for Excellence Međunarodn­e udruge za odnose s javnošću (IPRA). Nagradu poznatu kao PR Oscar osvojili su za kampanju ‘Želiš li se mijenjati za mjesto?’ za Split parking u kategoriji za odnose s javnošću u javnom sektoru, u konkurenci­ji stotina kampanja iz svijeta. Cilj je bio osvijestit­i vozače o važnosti poštivanja propisanih parkirnih mjesta za osobe s invalidite­tom (OSI). Prvo su postavljen­i personaliz­irani prometni znakovi s licima šest OSI, a kampanja je uspjela aktualizir­ati temu, senzibiliz­irati javnost i napraviti od sugrađana prometne redare te se proširila u još 10 gradova Hrvatske. U drugoj fazi plasiran je video po modelu skrivene kamere u kojem se hvatalo prekršitel­je kojima se obraćao mladić u invalidski­m kolicima. U prva tri mjeseca nakon kampanje u Splitu je broj prekršaja parkiranja na mjestima za OSI pao za 20%, a pad se nastavio i 2019. md

© PressReader. All rights reserved.