MEDIJI & MARKETING RAVNOPRAVNOST KAO KLJUČ USPJEHA, 40% TVRTKI ČLANICA HURA-E VODE ŽENE
INICIJATIVA POKRENUTA U LIPNJU, USKORO IZDAJU VODIČ, A NA PANELIMA POTIČU PROMJENE
Akcije govore glasnije od riječi kada je u pitanju jednakost i raznolikost. Redefiniranje naizgled jednakog i raznolikog vodstva danas bi trebalo biti ključni imperativ industrije koja želi angažirati talente, potaknuti inovacije i napredovati u budućnosti. Baš iz tih razloga Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA), u suradnji s 42 agencije članice i poslovnim partnerima radi na isticanju vrijednosti raznolikosti za kreativnost i učinkovitost. Equality & Diversity prvi je u nizu događaja kojima se nastoji ukazati na načine na koje kreativna industrija može motivirati društvo i stvarati bolji svijet s jednakom zastupljenošću, jednakim ulogama, jednakom plaćom i jednakim poštovanjem. Zamišljen je kao platforma za učenje i unaprjeđenje poslovnog svijeta. S ciljem pružanja pozitivnog primjera unutar kreativne industrije i pokretanja priče o raznolikosti i jednakosti prva diskusija organizirana je u lipnju u zagrebačkom A most unusual gardenu.
STAROMODNOST NE MOŽE OPSTATI
“Staromodne tvrtke koje ne dijele ove vrijednosti ne poštuju ljude koji im pomažu rasti te stvarati biznis i nemaju potencijal za dugoročan opstanak na tržištu. Ravnopravnost i raznolikost neophodne su za razvoj poslovanja. Zato nam nije cilj samo organizirati događanja – želimo potaknuti promjene i inkluziju u načinu razmišljanja za uvođenje jednakih prava”, objašnjava Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURAe. Radna skupina udruge, koju čine Andrea Štimac, Anđela BuljanŠiber, Rajna Cuculić, Boris Rogan, Manuela Šola, Paula Baburić, Domagoj Davidović i Jelena Fiškuš, priprema vodič koji će izdati u formi smjernica za dobru praksu, a slijedit će najviše međunarodne standarde s ambicijom da postane temeljni dokument domaćim tvrtkama kada je u pitanju rodna jednakost.
Kako kaže Ballon, u pitanju je industrija koja često predstavlja uzor kad je riječ o rodnoj ravnopravnosti, što u praksi dokazuju tvrtke koje su članice HURAe, jer čak 40 posto njih vode žene. Osim velikog broja žena koje su liderice i na vodećim pozicijama, omjer žena među zaposlenicima u agencijama također je visok te doseže gotovo 50 posto. Ipak, napominje, prostora za poboljšanje ima u broju žena u kreativnim odjelima, gdje su one često u manjini. Andrea Štimac, članica Uprave HURAe i voditeljica radne skupine koja se bavi tematikom raznolikosti i jednakosti navodi dobre primjere svjetske prakse poput IPA Diversity Goals in the advertising industry by 2020 koje planiraju ostvariti kroz sedam aktivnosti, SAP: NextGen purpose driven innovation university, Philip Morris International: Inclusive Workplace ili P&G koji mijenja brend kampanju u poticanje razmišljanja i razgovora o predrasudama The Talk i The Look.
ŠIRENJE BAZE TALENATA I RESURSA
“Uskoro će HURA kroz svoju Equality & Diversity inicijativu i aktivnosti predstaviti dobre prakse hrvatskih agencija, brendova, kompanija, i time pozitivno utjecati na promjene u industriji, ali i društvu˝, napominje Štimac. Anđela Buljan Šiber, članica radne skupine HURAe na temu jednakosti i raznolikosti ističe da se može lako i profitirati, kad se svima pruže jednake šanse. “Istraživanja pokazuju da su tvrtke koje imaju veću raznolikost među zaposlenicima uspješnije, imaju bolje rezultate one Uprave u kojima sjede i žene. Trebamo raditi na razbijanju predrasuda kojima je naše društvo izuzetno opterećeno jer tako širimo bazu potencijalnih talenata i resursa od čega, u konačnici, svi imamo koristi”, zaključuje Buljan Šiber.
ANĐELA BULJAN ŠIBER
Istraživanja pokazuju da su tvrtke koje imaju veću raznolikost među zaposlenicima uspješnije