Gatstvo i maštovite legende mogu če turiste, ali i izdašne investicije
Će praktična rješenja marketinški iskoristivih poveznica legende o Kralju Arthuru s tom dalmatinskom općinom
Rcijaliziran i potreban kadar. U njihovom profesionalnom radu prepoznaju se alati koje su usvajali tijekom studija upravo na poslovnom slučaju razvoja i transformacije povijesne u turističku priču o Artoriusu Luciusu Kastu. Koristeći iste alate danas u svojoj poslovnoj praksi hotele koje vode transformiraju u destinacijske ikone, odnosno kreativno doprinose stvaranju novih destinacijskih ikona u sklopu turističkih zajednica u kojima su zaposleni.
U užem smislu otkrića povijesnih artefakata vezanih uz Luciusa Artoriusa Kasta u Podstrani predstavljaju vrijedan turistički potencijal jer su znanstvenim radovima povjesničara iz Velike Britanije na prvoj međunarodnoj konferenciji održanoj u Podstrani prije 7 godina znanstveno dokazane poveznice životnog puta ovoga rimskog ratnika i vojskovođe s nastankom legende o Kralju Arthuru. S obzirom na tu činjenicu bilo bi potpuno nelogično tu poveznicu ne iskoristiti kao destinacijsku ikonu Podstrane. Naravno potrebno ju je marketinški uobličiti kako bi ova turistima privlačna legenda postala dijelom imidža Podstrane. Ona već jeste dio identiteta Podstrane jer je arheološkim artefaktima dokazana poveznica Luciusa Artoriusa Kasta s ovom destinacijom, a kolege znanstvenici iz Velike Britanije su svojim znanstvenim radovima argumentirali poveznice ove povijesne ličnosti s legendom o Kralju Arthuru. Potvrda prepoznatljivosti ove destinacijske ikone je rastući broj turista koji odsjeda u Podstrani prvenstveno zbog tog destinacijskog sadržaja s kojim je prethodno upoznat temeljem e-promocije koju učinkovito provodi lokalna turistička zajednica, a istome doprinose i ovakve znanstvene manifestacije.
PRIČA VEZANA UZ ARTORIUSA LUCIUSA KASTA JE TRANSFORMIRANA U POTENCIJALNO VRIJEDNU DESTINACIJSKU IKONU, PRIJE SVEGA POVEZNICAMA S KRALJEM ARTHUROM
Marketinška kreativnost
Potencijal destinacijske ikone koja povezuje Artoriusa Luciusa Kasta s Kraljem Arthurom se primarno ogleda u mnogim postojećim iskoristivim marketinškim rješenjima koja se efikasno komercijaliziraju u određenim destinacijama na prostoru Velike Britanije. U slučaju Podstrane postoji povijesna poveznica podrijetla Artoriusa Luciusa Kasta sa znanstvenim argumentima veze te povijesne ličnosti s nastankom legende o Kralju Arthuru. Ostalo je marketinško posao, a u marketinškoj kreativnosti samo je nebo granica.
U razvoju i upravljanju destinacijskim ikonama ne smije se zanemariti kulturno povijesne resurse, no treba ih transformirati tako da budu privlačni što većem broju turističkih segmenata, jer će u protivnom privlačiti isključivo dobno danas najstariju generaciju koja polako odlazi. Za takve transformacije su kompetentni marketinški stručnjaci, što ne znači da konzervatori i povjesničari umjetnosti nemaju svoju ulogu u tim procesima. Njihova istraživanja su temelj na kome marketinški stručnjaci komercijaliziraju i predlažu učinkovite načine valorizacije takve baštine sukladno turističkim trendovima i preferencijama ciljanih turističkih segmenata.
Nalazi recentnih istraživanja u Republici Hrvatskoj i na globalnoj razini dokazali su da državna tijela i institucije sporo reagiraju na inicijative koje mogu doprinijeti globalnom pozicioniranju potencijalno vrijednih nacionalnih turističkih ikona. Dobra globalna praksa dokazala je učinkovitost lokalnih inicijativa s predstavnicima lokalne samouprave i lokalnim turističkim uredima. Zbog toga je primjer Podstrane, odnosno inicijativa njihovog načelnika, gospodina Bartulovića i lokalnih entuzijasta koji su u ovu priču uvukli i znanstvenu javnost prije desetak godina predstavlja model učinkovitog povezivanja lokalnih inicijativa s marketinškom turističkom strukom. Povijesna priča vezana uz Artoriusa Luciusa Kasta je kroz njen razvoj transformirana u potencijalno vrijednu destinacijsku ikonu primarno poveznicama s Kraljem Arthurom.
Prva međunarodna konferencija vezana uz povijesne artefakte Luciusa Artoriusa Kasta održana u Podstrani prije 7 godina rezultirala je implementacijom povijesnih činjenica vezanih uz toga rimskog ratnika i vojskovođu u turistički imidž Podstrane. Konferencija i objavljeni znanstveni radovi su potaknuli razvoj različitih turističkih sadržaja vezanih uz tu život te povijesne ličnosti u Podstrani.
Pragmatičan doprinos konferencije u području turizma će se ogledati u prezentaciji mnogih praktičnih rješenja marketinški iskoristivih poveznica legende o Kralju Arthuru s Podstranom, predstavljanjem različitih kategorija destinacijskih ikona iz globalne turističke prakse, upoznavanju s modelima praktičnog upravljanja destinacijskim ikonama u turizmu, te argumentaciji opravdanosti standarda odgovorne i održive turističke valorizacije destinacijskih resursa, primjerima implementacije povijesnih priča i legendi u upravljanju turističkim razvojem destinacije te globalnim iskustvima razvoja i upravljanja specijaliziranim turističkim proizvodima temeljenima na povijesnim pričama i legendama. ❖