Unatoč nesigurnostima brendovi ojačali više nego ikada
Best Global Brands Apple na vrhu ljestvice najvrednijih robnih marki
Prema računicama Interbranda vrijednost im iznosi tri bilijuna dolara i viša je za čak 18 posto
Tpredvode listu najvrednijih ehnološke kompanije uvjerljiBANvo svjetskih brendova u 2022. koju već tradicionalno objavljuje Interbrand. S iznosom nešto višim od 482 milijarde američkih dolara, čak 18 posto višoj nego lani, američki Apple predvodi listu. Slijedi Microsoft čija je vrijednost brenda ove godine 32 posto viša i iznosi 278 milijardi dolara.
Na trećem su, četvrtom i petom mjestu Amazon, Google i Samsung. Tek šesto mjesto prekida ovaj “tehnološki” niz, a prekida ga japanski proizvođač automobila Toyota. U probranom društvu prvih 10 još su Coca-Cola, BMW, Disney i Nike.
Znak otpornosti
U top 100 nema niti jednog hrvatskog brenda. Zanimljivo, napominju iz Interbranda, ove je godine, prvi put ikada, prosječna vrijednost Best Global Brendova, prešla tri bilijuna dolara te ostvarila 16-postotni rast u odnosu na 2021. – najveći rast ikada i to u vrijeme velike nesigurnosti. Gonzalo Brujó, izvršni direktor Interbranda, napominje da je ovaj rast znak jače otpornosti brendova na njihovoj listi. Međutim, ističe, jedina je današnja konstanta - promjena, stoga današnja visoka pozicija ne mora ništa značiti.
“Prosječne godine top pet brendova na našoj listi su 39,6, dok je prosjek top 100 brendova 110 godina. Konkurencija je žestoka, a brzina kojom kompanije danas mogu rasti je bez presedana. I to je rizik”, ističe Brujó napominjući da se u dva desetljeća, od kada objavljuju listu, na njoj uspjelo održati tek 36 kompanija. “Više od 140 kompanija je nestalo, a među njima su Nokia, AOL, Yahoo! te MTV”, kaže Brujó.
Prilagodba promjenama
Uspjeh brenda dakle, ovisi o prilagodbi brzim promjenama kakvima svjedočimo zahvaljujući tehnologiji.
Zanimljivo, u potpunosti se i promijenio pristup pa tako najuspješnije kompanije današnjice ne kreću s proizvodom, nego s brendom, a koji je njihov najvažniji izvor rasta. Brend se više, dakle, ne grade oko proizvoda. ❖