Društvene mreže u kampanji HDZ koristi bolje od SDP-a
Najveća predizborna akcija u Hrvatskoj zbiva se na Facebooku, tjedan je završio TikTok ‘senzacijom’
Društvene mreže se zahuktavaju. Stranke su ovoga tjedna intenzivirale svoju digitalnu kampanju. Najveća akcija zbiva se na Facebooku, barem kad su stranački profili u pitanju. Kudikamo najaktivniji na toj mreži bio je HDZ. Aktivnosti na Instagramu također su se ubrzale i možemo reći da će s obzirom na rast te mreže, ovo biti prvi pravi Instagram izbori u nas. Među istaknutijim političarima na Instagramu je najaktivniji Mostov Marin Miletić. Iako TikTok i dalje stidljivo ulazi u naš politički prostor, tjedan završava TikTok “senzacijom”. Video Andreja Plenkovića u kojem u opuštenom izdanju, na “nagovor mladih suradnika”, najavljuje dolazak na TikTok, vrti košarkašku loptu na prstu i poziva ekipu da ga zaprati, u samo jedan dan skupio je više od 470.000 pregleda i 40.000 lajkova. Osim toga, video je bio udarna vijest u svim važnijim medijima, što znači da je dohvatio i publiku koja nije na TikToku. Zanimljivo je da su mladi i djeca, kojima je TikTok prirodno “stanište”, komentirali da je “Plenki došao na TikTok” ili da su ga zapratili. Bez obzira na to što će mnogi mladi reći da im je video “cringe”, Plenković je povukao dobar potez u smjeru humanizacije vlastitog imidža. Koncept videa studenti Fakulteta političkih znanosti koji analiziraju digitalnu kampanju usporedili su s BuzzFeed videom Baracka Obame “Things that everybody does but nobody talks about” i TikTok videima Aleksandra Vučića s prošlih parlamentarnih izbora u Srbiji. I Sandra Benčić odlučila se na društvenim mrežama za kombinaciju privatnog i političkog, čime šalje poruku da je “jedna od nas”. Videosadržaji u kojima Benčić miksa političke poruke, druženja s građanima i pozive svojoj obitelji potpisuju njezinu turneju po hrvatskim gradovima. Tu je i Nikola Grmoja čiji profili obiluju fotografijama s “običnim ljudima”. Pravi mali dragulj je Grmojin rap “Na tvojoj strani” koji je snimio s pjevačem riječkog benda En Face, Sandrom Bastiančićem. Možemo već poslovično izlazi s feel good pjesmom “Zamisli samo” koju potpisuje Mile Kekin. Iako je u kampanju ušao s praskom, SDP na društvenim mrežama nije kapitalizirao momentum koji je dobio Milanovićevim nasilnim utrčavanjem u teren. Njihove objave ostaju u zoni konvencionalnog, mnogi će reći – dosadnog. Nošeni “rijekama pravde”, čini se da su zaboravili da su digitalne mreže nezasitna zvijer. Zanimljivo je da Forum mladih SDP-a, barem ako je suditi po njihovim društvenim mrežama, gotovo uopće ne sudjeluje u kampanji. Čudno je to, pogotovo u kontekstu aktivnosti Mladeži HDZ-a što udaraju po Milanoviću i SDP-u iz svih oružja. Kod SDP-a kao da nema koordinacije između poruka i kanala, koju je moguće vrlo jednostavno uočiti kod HDZ-a, ali i drugih jačih stranaka.
U kontekstu digitalne kampanje spomenimo još i Domovinski pokret powered by Mislav Kolakušić & co., koji ostaje konzistentno u sferi svojih domoljubnih, militantnih poruka i još uvijek vrlo rigidnih sadržaja i formata.
Za kraj, na izmaku ovog vrlo intenzivnog tjedna, obilježenog šamaranjem, pljuvanjem i uvredama, bilo bi fer spomenuti zen majstora Gordana Jandrokovića. Pod parolom “Vruće srce, hladna glava”, Jandroković je na svojim profilima pozivao na staloženost, upozoravajući da bijes i srdžba nisu dobri za mentalno zdravlje nacije.
Iz svega što smo vidjeli, može se pretpostaviti da će se digitalna kampanja u idućim tjednima kretati u smjeru autentičnosti, kao jedne od ključnih vrijednosti u suvremenoj politici. Zoran Milanović postiže je direktnim i bezobraznim jezikom, dok su se ostali, čini se, okrenuli klasičnijim varijantama humanizacije i popularizacije politike. Digitalni prostor otvora prostor brzoj, neformalnoj i kreativnoj komunikaciji u kampanjama. U prijevodu, to znači da političari mogu sve, ali ne smiju biti dosadni. Tko se bolje prilagodi imperativu atraktivnog, vizualnog i domišljatog, da ne kažem zabavnog, njegovo je kraljevstvo političko.
Zanimljivo je da su mladi i djeca komentirali da je ‘Plenki došao na TikTok’. Bez obzira na to što će mnogi mladi reći da im je video ‘cringe’