Hrvatske kontinentalne toplice pucaju na globalno wellness tržište

Najveći potrošači su milenijalci te generacija Z koji najviše troše na potkategoriju mindfulnessa – tečajevi meditacije, aplikacije za svjesnost, terapijske seanse...

U sivilu globalnoga gospodarskog usporavanja trenutačno sjaji industrija wellnessa vrijedna 5,6 bilijuna dolara. Global Wellness Institut predviđa da će do 2027. godišnje rasti po impresivnih 8,6 posto. McKinseyeva studija posvećena ovogodišnjim trendovima u tom sektoru ‘dobrobiti’ ili ‘zdravlja i blagostanja’ ističe kako su mu najveći potrošači milenijalci, ljudi od 28 i 42 godine te generacija Z koju čine mladi od 12 do 27 godina. Oni ponajviše troše na potkategoriju ‘mindfulnessa’ (svjesnosti) što uključuje tečajeve meditacije, aplikacije za svjesnost i terapijske seanse. Potrošnja tih generacija ukazuje na svijetlu budućnost wellness industrije od koje očekivanja nisu zanemariva ni u hrvatskom turizmu, pa i onom kontinentalnom koji upravo ulazi u infrastrukturnu investicijsku renesansu.

Novac iz nacionalnog proračuna i europskih fondova prvi se put putem programa Ministarstva turizma slijeva u projekte javnih specijalnih bolnica, odnosno toplica. Riječ je o 60 milijuna eura odobrenih krajem siječnja za niz projekata koji toplice pretvaraju u gradilišta, a prema analizi Ekonomskog instituta Zagreb, taj bi zahvat u lječilišni i zdravstveni turizam u sljedećem desetljeću ili dva trebao pridonijeti rastu hrvatskog BDP-a za 2,8 postotnih bodova u odnosu na 2021.

Ususret početku brojnih radova, kako najavljuje ravnatelj Varaždinskih toplica Denis Kovačić, sastavlja se prvi hrvatski pravilnik o wellnessu na kojem će raditi radna skupina Ministarstva zdravstva.

Konzultantica za wellness industriju Jelica Popić, koja je danas je vlasnica Učilišta Lovran koje obrazuje kadrove za industriju, smatra da je u ulaganje u infrastrukturu najvažniji korak, no ističe da bez detaljnog programiranja ponude za ciljane korisnike infrastruktura može ostati neadekvatno iskorištena. Popić ističe da prema podacima Hrvatske gospodarske komore zdravstveni turizam u Hrvatskoj zapošljava oko deset tisuća ljudi i ostvaruje oko 300 milijuna eura prihoda. Očekuje se, kaže, da bi prihodi od tog oblika turizma u budućnosti mogli dosegnuti milijardu eura godišnje.

Svake godine sve više je kreveta u lječilištima i bolnicama za medicinsku rehabilitaciju kojih je 2022. bilo 4630, a zaposlenika 3477. Broj kreveta rast će zahvaljujući investicijama.

Specijalist fizijatrije Denis Kovačić na čelu

Varaždinskih toplica prije nekoliko je mjeseci otvorio novi Nacionalni centar za rehabilitaciju osoba s ozljedama kralježnične moždine, a sada je Varaždinskim toplicama odobreno 17,1 milijun eura iz Nacionalnog programa oporavka i otpornosti koje će utrošiti na podizanje kvalitete smještaja i sadržaja hotela Minerva, koji je dio Specijalne bolnice za medicinsku rehabilitaciju u toplicama. Hotel Minerva kraja iduće godine trebao bi biti podignut na razinu kvalitete od 4 zvjezdice, dobiti unutarnji i vanjski bazen, ugostiteljske sadržaje, štedjeti više energije i smanjiti emisije stakleničkih plinova. Kovačić kaže da prate trendove i uvjeren je da su hrvatske javne specijalne bolnice danas u boljoj tržišnoj poziciji od slovenskih toplica.

Iz razgovora s nizom sugovornika u wellness segmentu kao vodeći trend u potražnji kristalizira se tema “vječne mladosti” jer potrošače najviše privlače razni tretmani pomlađivanja, uključujući i estetsku kirurgiju.

U gradnji infrastrukture ističe se ispunjavanje ciljeva Europske unije o očuvanju okoliša. Tako se u Daruvarskim toplicama pod vodstvom ravnatelja Ratka Vukovića, kojima je za investicije odobreno 13,2 milijuna eura, ističe gradnja nove zgrade turističko-rekreacijskog centra s fotonaponskom elektranom, parkirna mjesta za punjenje električnih automobila i uređaji za kompostiranje otpada. U projektu su pokrili i temu vječne mladosti pa će Daruvarske toplice dobiti pivske i hrastove kupke, holistički studio, slane sobe, krio saune, studio za senzornu deprivaciju te jedan za jogu i pilates te digitalne tehnologije proširene i virtualne stvarnosti. Daruvarske toplice najveći su poduzetnik u tom malom gradu, a specijalizirani za sportsku rehabilitaciju i partner Hrvatskog olimpijskog odbora, 60 posto prihoda ostvaruju s tržišta, a 40 posto od usluga korisnicima koje naplaćuju od Hrvatskog zavoda za zdravstveno osiguranje.

Stubičke toplice pod vodstvom Zorice Capar u drugačijoj su situaciji od Daruvarskih jer 80 posto prihoda ostvaruju od usluga za korisnike putem Hrvatski zavod za zdravstveno osiguranje, a 20 posto s tržišta. Investicija koja im je odobrena, a riječ je o 16,45 milijuna eura iz nacionalnog i europskog budžeta, najviše će pridonijeti kvaliteti usluga za korisnike kojima račun plaća država. Cilj im je pozicionirati toplice kao vodeće ustanove zdravstvenog i lječilišnog turizma u Hrvatskoj.

– Stubičke toplice će za dvije godine dobiti novi izgled – kaže Z. Capar navodeći da će natkrivati vanjski bazen i graditi lječilišni hotel, a u okviru medicinskog wellnessa planiraju se razne saune. Novi lječilišni hotel u Stubičkim Toplicama imat će 36 soba i dva apartmana visoke kategorije, restoran, polivalentnu kongresnu dvoranu i sunčalište.

Specijalnoj bolnici Naftalan iz Ivanić Grada odobreno je 1,57 milijuna eura za investiciju ukupno vrijednu 1,95 milijuna eura, a planiraju graditi 11 soba visoke kategorije, dvije nove saune te hidromasažne sustave u bazenu s termalnom vodom kao i izgradnju fotonaponske elektrane kako bi postigli energetsku samoodrživost.

Investicije u hrvatske kontinentalne toplice mala su kap u velikom moru, no kap su s potencijalom – budu li ga znale iskoristiti.