30

zvodnja i prodaja tvornički izrađene odjeće postaje dio kulture odijevanja. Put prema višoj modi Varteksu je utabala poznata zagrebačka kreatorica ili šnajderica, kako se sama nazivala, Žuži Jelinek. Zapisano je kako je 1959. na Međunarodnom sajmu u New Yorku predstavila modele izrađene od Varteksovih tkanina koje je naručila slavna robna kuća Macy’s. Daljnjim ulaganjem varaždinska tvrtka postala je vodeći proizvođač tkanina izrađenih od vune i mješavine vune i poliestera. Šezdesetih godina najveće inozemno tržište Varteksovih rodnih marki bila je, zamislite, Velika Britanija, domovina tekstila sa svojom slavnom krojačkom ulicom Savile Row u Londonu. Najviše su se izvozili gotovi proizvodi marke Varteks International i Earl Casuals. Varteksova odjeća prodavala se i u robnim kućama diljem Njemačke, Francuske, Nizozemske, Italije, Švedske, SAD-a... Pomalo stidljivo počelo se više pažnje posvećivati i marketingu, što se može vidjeti i na zanimljivoj izložbi. Ovako su se, na primjer, reklamirala Tivarova muška odijela: “Dobar kroj, izradba, izgled i izdržljivost su odlike naše robe. Daljnje prednosti: Vi vidite u zrcalu što kupujete! Pored toga smo najjeftiniji”. Oglasi Tekstilne tvornice Varaždin pojavljuju se 30-ih godina prvo u Svijetu, Ženskom listu i Ličkoj slozi. Jedan je nadahnuti novinar u Obzoru opisao postupak proizvodnje Tivarove tkanine. “Vuna iz Australije, prevalivši debela mora, stiže u Tivarova skladišta, odakle je upućuju u tzv. čistilište, gdje je očiste, operu i obojadišu, a onda je čistu kao nevjestu pomiješaju s pamukom, da otvrdne. (Ovo miješanje vune i pamuka naziva se u tekstilnoj industriji tvorničkim brakom). Iza toga odnosi dizalica ovu bračnu smjesu u vlačaru, gdje se smjesa pretvara u vlakanca, vlakanca u klupka, a klupka u pređu. Pređu preuzima tkaona, koja je najprije razrijedi u niti, a niti u sukno i odmah je odvozi u čistionicu, gdje se sukno glača i pere, čisti i transferira u skladišta”. Među legendarnim proizvodima je i ogrtač hubertus. Pedesetih godina strani su kupci posebno cijenili kamgarn, vuneni proizvod od češljane vune i cel-tkanina. Prvi katalog tiskan je 1966. godine, a u najboljim godinama tvrtka je zapošljavala čak 11.400 radnika! Varteks je surađivao i s posto velikim stranim kompanijama. Primjerice, 1994. počinje suradnja s njemačkom modnom kućom Hugo Boss, a devet godina kasnije potpisan je ugovor o proizvodnji muške odjeće sa švedskom tvrtkom J. Lindeberg. Varteks je 2004. sudjelovao s više od 30 posto u ukupnom tekstilnom izvozu Hrvatske, a te je godine imao 3700 zaposlenih. Godine snažnog razvoja krajem 70-ih i početkom 80-ih donose rekorde, a poslovni uzlet donio je Levi’s. Početak 90-ih označila je pretvorba i privatizacija, raspad bivše države donio je gubitak znatnog dijela tržišta i poslovnih prostora, a sve eskalira velikom ekonomskom krizom 2008. godine, kad su zatvoreni pogoni izvan Varaždina, a u Novom Marofu prestaje proizvodnja Levi’s jeansa. Četiri godine kasnije gasi se i proizvod- nja tkanina. Prije pet godina provedena je predstečajna nagodba i otkazan je ugovor o distribuciji Levi’sa za regiju. Pokrenuto je restrukturiranje i sad su oči preostalih 1200 radnika uprte u Nenada Bakića koji je odmah uveo promjene. Za modne znalce razvijena je ekskluzivna linija šivanja po mjeri, predstavljena kao vrhunac Varteksove ekspertize u izradi odijela i kaputa, uz odabir tkanina poznatih talijanskih proizvođača kao što su Loro Piana, Marzotto i Fratelli Tallia Di Delfino, Paulo de Oliveira, Angelico, Vitale Barberis Canonico...

Uskoro nova muška odijela

Predstavljanjem svoje najluksuznije kolekcije, Limited izdanja za jesen-zimu 2018., od najboljih materijala poput kašmira, alpake i tkanina Loro Piana 130’s, Varteks je pokazao ambiciju da opet postane vodeća modna kuća. - Varteks će nastaviti raditi poslove, uglavnom šivanje vrhunskih odijela za Hugo Boss, J. Lindeberg, Zadiq and Voltaire i druge brendove. Međutim, to su niskoprofitabilni poslovi. Stoga će snažnije razvijati svoje modne linije i maloprodaju. Vlastiti brend ćemo brzo unapređivati. Primjerice, upravo pripremamo žensku kolekciju poslovne elegancije od najkvalitetnijih materijala, komade kakve poslovne žene trenutačno teško mogu kupiti u Hrvatskoj, a za sezonu proljeće-ljeto ubacujemo značajno atraktivniji raster muških odijela. Ustanovit ćemo i stalnu luksuznu kolekciju Select, te na njezinim osnovama plasirati tzv. flash kolekcije vlastitih i gostujućih dizajnera. U posljednje vrijeme izrazito razvijamo i naš najkvalitetniji proizvod, šivanje po mjeri od najboljih tkanina nabraja Bakić. Varteks i neki drugi proizvođači dokazuju, tvrdi on, da zanatske, ali i industrijske kvalitete u Hrvatskoj ima: - U dizajnu i maloprodaji na industrijskoj razini osim Varteksa ima malo toga, ali živa scena manjih nezavisnih dizajnera pokazuje potencijal hrvatske modne scene - kaže. Smatra da neki proizvođači odjeće, a i sličnih industrija, za nekoliko godina neće izdržati rast cijene rada i drugih troškova u uvjetima niskoprofitabilnih poslova za druge.- Vjerujem de će Varteks tada postati dovoljno jak da prihvati velik broj tih radnika i s vremenom udvostruči svoje kapacitete. Ujedno, znatno ćemo povećati svoj modni biznis, uključivo izvoz na strana tržišta. Nastavit ćemo razvijati program odjeće za posebne namjene, kao što su vojna i policijska, koja je kvalitetom globalno kompetitivna - najavljuje Bakić.