Kako će promjene utjecati na zaradu domaćih influencerica
Influencerski svijet mogao bi se promijeniti iz temelja. Krajem travnja ove godine Instagram je najavio da će onemogućiti vidljivost lajkova na objavama te je odmah počeo s testiranjem te opcije u Kanadi, a sredinom srpnja to su počele provoditi Irska, Italija, Japan, Brazil, Australija i Novi Zeland. Iako će vlasnici profila i dalje u statistici moći vidjeti ukupan broj lajkova, javnost neće imati tu priliku. Što drugim riječima znači da kompanije koje surađuju s influencerima ni u jednom trenutku neće moći provjeriti broj lajkova na objavama koje su plaćene, osim kada im oni sami ne ponude to u izvještaju. Dok neki tvrdi da su lajkovi najprecjenjeniji dio statistike, drugi inzistiraju na kriterijima poput dosega (tzv. reacha) i broja pregleda videa. Iako Hrvatska zasad nije obuhvaćena tom promjenom, zanimalo nas je kako domaći influenceri na to gledaju.
Nestanak lajkova
– Ako se to dogodi, bit će i dobro i loše – objašnjava Sonja Kovač dodajući da se već primjećuje globalni pad lajkova. Ta hrvatska influencerica koja broji 417 tisuća pratitelja na Instagramu nosi Cosmopolitanov status modne influencerice 2019. Upoznali smo je kao šašavicu Viki iz sapunice „Zauvijek susjedi“, ali Sonjin influencerski angažman svrstao ju je u vrh Hrvata koji žive od Instagrama. Donosi joj pozamašne iznose novca, što je vidljivo iz cjenika koji je objavila prošle godine na svom Storyju. Tada je najmanja cijena za objavu
NAJAVLJENO JE DA ĆE SE ONEMOGUĆITI VIDLJIVOST LAJKOVA NA OBJAVAMA
na njezinu blogu bila 7000 kuna, a za nagradnu igru tzv. giveaway naplaćivala je 9000 kuna. Ne može reći da se radi o neozbiljnom poslu piskaranja i uređivanja objava na platformi koja danas donosi milijune.
– Što se tiče posla, mislim da će sve ostati isto. Budući da će se kao i dosad gledati doseg, videopregledi te koliki je angažman, tzv. engagement, što u pravilu velike kompanije najviše gledaju. Neće se gledati lajkovi. Jedna bi čar mogla nestati s lajkovima – zainteresiranost pratitelja, što bi moglo rezultirati manjim vremenom zadržavanja na objavi. Vidjet ćemo – slojevito je opisala i dodala kako smatra da Instagram time provodi i kampanju protiv vršnjačkog nasilja, tzv. bullyinga, koji se za mlađe generacije često svodi na pitanje – tko ima više lajkova?
Dok Sonja probire dobre i loše rezultate te promjene, naša druga sugovornica Lana Klingor Mihić ne brine se pretjerano zbog vidljivosti lajkova.
– To me ne zabrinjava, ali s obzirom na to da je u pitanju biznis-platforma, razumijem da i klijenti koji surađuju s mikro ili makroinfluencerima na neki način žele vidjeti rezultat, a danas se to, nažalost, mjeri