ARTEX, 30 AÑOS OFRECIENDO LO MEJOR DEL ARTE CUBANO

ENTREVISTA A ELADIO MARRERO FLORIDO, PRESIDENTE DE ARTEX S.A.

Arte por Excelencias - - Contents - POR DIANA ROSA RIESCO

Diana Rosa Riesco

En el mar­co de la cam­paña pro­mo­ci­o­nal de Artex Pro­mo­ci­o­nes Ar­tís­ti­cas y Li­te­ra­ri­as por sus trein­ta años (1989-2019), Arte por Ex­ce­len­ci­as entrevista a su presidente, Eladio Marrero Florido, qui­en co­men­tó so­bre las pers­pec­ti­vas y ob­je­ti­vos in­me­di­a­tos de es­te hol­ding cul­tu­ral con­si­de­ra­do lí­der en la pro­mo­ci­ón y co­mer­ci­a­li­za­ci­ón de lo mejor del Arte Cubano.

«A par­tir del pró­xi­mo 1ro de Abril es­ta­re­mos re­a­li­zan­do un plan de ac­ti­vi­da­des que se ex­ten­derá has­ta el 2019 pa­ra ce­le­brar el 30 Ani­ver­sa­rio de nu­es­tra em­pre­sa que ti­e­ne, en­tre sus ob­je­ti­vos fun­da­men­ta­les, cre­cer en las ex­por­ta­ci­o­nes, cre­an­do y con­so­li­dan­do ca­na­les de dis­tri­bu­ci­ón e in­tro­du­ci­en­do nu­e­vos pro­duc­tos, se­gún las nu­e­vas ten­den­ci­as del mer­ca­do. So­bre­sa­le la ex­por­ta­ci­ón de ser­vi­ci­os, so­bre to­do en ma­te­ria de asis­ten­cia téc­ni­ca y con­tra­ta­ci­ón de fu­er­za de tra­ba­jo en el ex­te­ri­or, jun­to a la ac­tu­a­ci­ón de agru­pa­ci­o­nes mu­si­ca­les en los prin­ci­pa­les cir­cui­tos in­ter­na­ci­o­na­les de fes­ti­va­les y even­tos de la mú­si­ca, tan­to en Eu­ro­pa co­mo en Amé­ri­ca La­ti­na.

En cu­an­to a la co­mer­ci­a­li­za­ci­ón de bi­e­nes ha­cia el mer­ca­do in­ter­na­ci­o­nal, ve­ni­mos tra­ba­jan­do va­ri­as lí­ne­as de ne­go­ci­os que in­cluyen ge­né­ri­cos de gran va­lor co­mer­ci­al co­mo ar­te­sa­ní­as, de­rec­hos edi­to­ri­a­les y tí­tu­los li­te­ra­ri­os, además de par­ti­ci­par en fe­ri­as in­ter­na­ci­o­na­les del li­bro con nu­es­tro se­llo edi­to­ri­al Edi­ci­o­nes Cu­ba­nas y en even­tos cul­tu­ra­les del área del Ca­ri­be y las Amé­ri­cas que nos han apor­ta­do cono­ci­mi­en­to pa­ra con­quis­tar nu­e­vos mer­ca­dos.

Du­ran­te los tres úl­ti­mos años, la ex­por­ta­ci­ón de bi­e­nes ha ido cre­ci­en­do pau­la­ti­na­men­te, pero ne­ce­si­ta­mos in­cre­men­tar­la; y por eso, es­ta­mos a la pro­cu­ra de nu­e­vos pro­duc­tos que es­ti­mu­len la co­mer­ci­a­li­za­ci­ón.

En es­tos mo­men­tos, nu­es­tro ar­tí­cu­lo es­tre­lla, nu­es­tro pro­duc­to lí­der: Arte en Ca­sa, un proyec­to que está cum­pli­en­do 15 años, no só­lo está des­ti­na­do al mer­ca­do na­ci­o­nal y al tu­ris­mo in­ter­na­ci­o­nal que nos vi­si­ta, qui­en lo com­pra co­mo sou­ve­nir por po­se­er una ga­ma de ob­je­tos uti­li­ta­ri­os con imá­ge­nes de ar­tis­tas de la plás­ti­ca cu­ba­na, si­no a otros mer­ca­dos la­ti­no­a­me­ri­ca­nos, co­mo Mé­xi­co, don­de es­ta­mos in­cen­ti­van­do su in­tro­duc­ci­ón, a tra­vés de PRELASA, Pre­sen­cia La­ti­no­a­me­ri­ca­na S. A.

En cu­an­to a in­ver­si­ón ex­tran­je­ra, es­ta­mos tra­ba­jan­do en dos po­si­bles con­tra­tos de Aso­ci­a­ci­ón Eco­nó­mi­ca In­ter­na­ci­o­nal, una con Al­za­ra pa­ra re­pre­sen­ta­ci­o­nes ar­tís­ti­cas de nu­es­tro catá­lo­go y otro con Pi­ro­tec­nia pa­ra co­mer­ci­a­li­zar pro­duc­tos de pi­ro­tec­nia jun­to a la ac­tu­a­ci­ón de nu­es­tras agru­pa­ci­o­nes mu­si­ca­les de pri­mer ni­vel en los car­na­va­les tra­di­ci­o­na­les que se re­a­li­zan en el área ca­ri­beña.

Es­ta­mos in­ser­ta­dos en el es­que­ma cer­ra­do de fi­nan­ci­a­mi­en­to del Mi­nis­te­rio de Cul­tu­ra de Cu­ba (MINCULT) co­mo prin­ci­pal apor­ta­dor de di­vi­sas, de ahí nu­es­tra gran res­pon­sa­bi­li­dad de in­cre­men­tar las ex­por­ta­ci­o­nes con el ob­je­ti­vo de au­to­fi­nan­ci­ar los pro­gra­mas del des­ar­ro­llo cul­tu­ral del pa­ís que in­cluyen la for­ma­ci­ón aca­dé­mi­ca de ins­truc­to­res de arte, de es­tu­di­an­tes de las es­cu­e­las de en­señan­za ar­tís­ti­ca ele­men­tal, me­dia y su­pe­ri­or, la com­pra de la ba­se ma­te­ri­al de es­tu­dio en el mer­ca­do ex­te­ri­or,… a lo que se des­ti­nan gran­des va­lo­res.

Co­mo hol­ding es­ta­mos des­ar­ro­llan­do una cam­paña de Marke­ting y Co­mu­ni­ca­ci­ón úni­ca en fun­ci­ón de es­tos ob­je­ti­vos, apli­ca­ble tan­to en nu­es­tra red de ti­en­das que abar­ca más de 300 pun­tos de ven­tas, ba­za­res,… en 90 cen­tros cul­tu­ra­les y su­cur­sa­les pro­vin­ci­a­les, dis­tri­bui­dos por to­do el pa­ís, di­vi­si­o­nes, así co­mo en las agen­ci­as de la Ha­ba­na que so­por­tan es­ta es­truc­tu­ra y otros que son fu­en­te di­rec­ta de in­gre­sos co­mo es el ca­so de Edi­ci­o­nes Cu­ba­nas, Mu­si­ca­lia, Cla­ve Cu­ba­na, Bis Mu­sic, nu­es­tra dis­que­ra y su es­tu­dio de gra­ba­ci­o­nes Eu­se­bio Del­fín en Ci­en­fu­e­gos que pro­du­cen fo­no­gra­mas co­mer­ci­a­li­za­bles en Cu­ba y en el ex­te­ri­or, ya sea on­li­ne co­mo en so­por­te fí­si­co.

Exis­ten otros pro­pó­si­tos em­pre­sa­ri­a­les que están des­ti­na­dos a in­cre­men­tar la cul­tu­ra de la ca­li­dad or­ga­ni­za­ci­o­nal, de pre­ven­ci­ón, con­trol in­ter­no, se­gu­ri­dad, y pro­tec­ci­ón de las ins­ti­tu­ci­o­nes de Artex, lo que for­ta­le­ce la ima­gen cor­po­ra­ti­va de nu­es­tro hol­ding, cuya lo­co­mo­to­ra es Pa­ra­di­so, Agen­cia de Tu­ris­mo Cul­tu­ral qui­en diseña pro­duc­tos en co­or­di­na­ci­ón con los co­mi­tés

or­ga­ni­za­do­res de los even­tos cul­tu­ra­les pro­gra­ma­dos por el MINCULT y cuyas ven­tas re­pre­sen­tan el 70 % de nu­es­tros in­gre­sos ex­por­ta­bles. Hoy, es­ta agen­cia ti­e­ne pro­duc­tos pro­pi­os de gran acep­ta­ci­ón en el mer­ca­do la­ti­no­a­me­ri­ca­no y eu­ro­peo co­mo Bai­la en Cu­ba, que lle­ga a su 13 edi­ci­ón y ti­e­ne su ex­ten­si­ón en Mé­xi­co, en el D. F. y en Gu­a­da­la­ja­ra, y que cons­ti­tuye, una vía de cap­ta­ci­ón de cli­en­tes pa­ra cur­sos aca­dé­mi­cos de en­señan­za ar­tís­ti­ca.

Por otra par­te, con­ta­mos con dos agen­ci­as de re­pre­sen­ta­ci­ón ar­tís­ti­ca; Mu­si­ca­lia y Cla­ve Cu­ba­na, cuyos catá­lo­gos agru­pan a mú­si­cos con un al­to ni­vel de con­vo­ca­to­ria que dis­tin­guen a la mú­si­ca bai­la­ble cu­ba­na ac­tu­al co­mo Cha­ran­ga Ha­ba­ne­ra, Ale­xan­der Abreu y Ha­va­na D' Pri­me­ra, Adal­ber­to Ál­va­rez y su Son, Van Van, Pa­bli­to FG, Hai­la, Ma­no­li­to Si­mo­net y su tra­bu­co, Jo­sé Luis Cor­tés El Tos­co y NG la Ban­da, Yu­mu­rí y sus her­ma­nos, Pupy y los que Son, Son..., y de agru­pa­ci­o­nes jó­ve­nes co­mo la de Maykel Blan­co, que están po­si­ci­o­na­dos in­ter­na­ci­o­nal­men­te, y al re­a­li­zar gi­ras a di­fe­ren­tes rin­co­nes del mun­do lle­van nu­es­tra mú­si­ca y va­lo­res cul­tu­ra­les, par­ti­ci­pan en fes­ti­va­les y com­pe­ti­ci­o­nes bai­la­bles, en lí­ne­as de cru­ce­ros de No­ru­e­ga co­mo la Ta­llin que re­a­li­za iti­ne­ra­ri­os a las ciu­da­des bál­ti­cas,… for­man­do par­te de la ex­por­ta­ci­ón de nu­es­tros ser­vi­ci­os y una vía de ob­te­ner di­vi­den­dos.

Los bu­e­nos re­sul­ta­dos que ha lo­gra­do nu­es­tra em­pre­sa, sus in­di­ca­do­res de efi­ci­en­cia y ca­li­dad de sus pro­duc­tos y ser­vi­ci­os, só­lo han si­do po­si­bles gra­ci­as al es­fu­er­zo de sus tra­ba­ja­do­res y di­rec­ti­vos y, so­bre to­do, al al­to sen­ti­do de per­te­nen­cia y de com­pro­mi­so con la di­rec­ci­ón de in­dus­tria del MINCULT, qui­en le ha da­do es­ta mi­si­ón a Artex S.A., ha­ce­do­ra de pu­en­tes en­tre na­ci­o­nes que so­lo la cul­tu­ra con­si­gue al­can­zar.»

Los Van Van, una de las agru­pa­ci­o­nes sím­bo­lo de la cul­tu­ra cu­ba­na, for­ma par­te del catá­lo­go de ex­ce­len­cia de Artex S.A.

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