Obchody na rodiče nastraží nové plyšáky

Všudypřítomných šmoulů, postaviček z Doby ledové nebo Angry Birds se zákazníci supermarketů hned tak nezbaví. Děti je totiž milují a kampaně postavené na tom, že u rodičů škemrají o plyšáky, obchodníkům fungují.

MF DNES má k dispozici studii, která předpovídá, o jaké figurky budou děti žadonit příště. Poně- kud překvapivě to mohou být i postavičky v dost „pokročilém věku“: Tom a Jerry, Garfield a včelka Mája.

Maloobchodní řetězce se přes ně budou dál dostávat do peněženek jejich rodičů. Skrze samolepky, sběratelské kartičky nebo odměny ve formě plyšáků či povlečení.

Zmíněné motivy a postavičky za- bodovaly v průzkumu provedeném loni firmou TCC Global na skupině 404 českých matek a dětí. A od tohoto průzkumu už vede vcelku přímá cesta k nálepkám na věrnostní kartičky rozdávané u pokladen českých obchodů. TCC Global totiž pro klienty z řad řetězců podobné akce „na klíč“připravuje.

Povědomí či oblíbenost o daném motivu bývají při výběru klíčové. V minulosti takto „přiměla“děti soutěžit o ceny s jejich oblíbenými postavičkami v české Bille, Albertu nebo drogeriích Rossman.

Věrnostní programy pro spotřebitele jsou poslední dobou všudypřítomné. Podle komerčního ředitele výzkumné společnosti Nielsen Karla Týry jsou tyto akce jedním ze tří hlavních prostředků, kterými se nyní firmy působící na českém trhu snaží prosadit. Kromě toho sází i na slevové akce a vlastní privátní značky. „Většina marketingových akcí se totiž snaží do obchodů přivést rodiny, které jsou nejatraktivnějšími zákazníky,“dodává Karel Týra.