Knihy se vrývají do uší
„Čtení ušima“má hned několik výhod. Je pohodlné. Nenáročné na zrak. Lze se mu věnovat zároveň s jinými činnostmi. Dobrá interpretace dokáže nejen zpřístupnit text, kterým bychom se možná prokousávali jen stěží, ale vůbec dát četbě další, úplně nový rozměr. Audiokniha však není zas taková novinka, jak by se mohlo na první pohled zdát. Existuje řada četeb na pokračování v podání klasiků českého divadla, které vyšly poprvé před desítkami let a dodnes se dočkávají reedic. Z těch nejznámějších připomeňme přímo archetypální interpretaci Osudů dobrého vojáka Švejka Janem Werichem, které původně vycházely na LP deskách v 70. a 80. letech, kongeniální přednes Poláčkova románu Bylo nás pět Františkem Filipovským ze 60. let nebo výběr z Klapkových Tří mužů ve člunu, které s dokonalým smyslem pro anglický humor načetl Miroslav Horníček.
Zcela specifickou a donedávna ši- roké veřejnosti vlastně úplně neznámou audioknižní sférou byl fond pražské Knihovny a tiskárny pro nevidomé K. E. Macana (KTN), jež sídlí v pražské ulici Ve Smečkách. Ta už od 60. let organizovala nahrávání kompletních knih do zvukové podoby, nejprve na magnetofonové pásky, později na audiokazety a zapůjčovala je zrakově postiženým občanům. Širokého fondu, který KTN vybudovala, se v roce 2013 rozhodlo využít vydavatelství Tympanum, které se zaměřuje na nahrávání perel české i světové literatury. Založilo za tím účelem speciální edici Načteno. Tolik historie. A současnost audioknih? „V jejich prospěch,“odpovídá Vladan Drvota z vydavatelství Supraphon na otázku, jak se za zhruba poslední rok změnil trh s touto komoditou. „Stále více lidí objevuje jejich kouzlo. Číst ušima se dá i při řízení auta, nebo naopak hezky před spaním se zavřenýma očima. Prodej audioknih se stává běžnou součástí každého dobrého knihkupectví.“
To v podstatě potvrzují i další zástupci celkem čtyř oslovených vyda- vatelství, která se produkcí audioknih zabývají. „Za velký přínos považuji spuštění prvního audioknižního Klubu Audiolibrix a jeho on-line prodej pomocí kreditového systému. V tom jsme se konečně srovnali s populárním systémem prodeje v USA a ‚západní‘ Evropě,“říká Martin Pilař, majitel nakladatelství OneHotBook, a Tomáš Výchopeň z firmy Tympanum jej doplňuje: „Pozorujeme stále prudší nárůst prodejů on-line a lehký pokles prodejů CD. Několik vloni vydaných audioknih jsme dokonce prodali ve více digitálních kopiích než fyzických.“Na dramaturgické posuny posledního roku upozorňuje Bohdana Pfannová z Radioservisu: „V posledním roce se trh více rozrůznil, přibylo vydavatelů, vychází více verzí aktuálních knih, především severských detektivek.“
Na jaře roku 2014 vznikla Asociace vydavatelů audioknih (AVA), která v tuto chvíli sdružuje deset vydavatelství. Právě tato profesní organizace pořádala letos už (či teprve?) druhý ročník výroční odborné ankety Audiokniha roku, ve které zvítězil Muž jménem Ove od Frederika Beckmana (nakladatelství OneHotBook). Nejlepším interpretem byl vyhlášen Oldřich Kaiser za svůj výkon v četbě povídek Bohumila Hrabala Bambini di Praga 1947 (vydavatelství Radioservis).
„Vyhlášení vítězů bylo součástí programu veletrhu Svět knihy 2015 a myslím, že se z toho postupně stává prestižní záležitost. Dobrý způsob upozornit veřejnost na to nejzajímavější, co za uplynulý rok v tomto oboru vzniklo,“říká Vladan Drvota. Vydavatelé v existenci AVA vidí především platformu pro společnou snahu formát audioknihy jako takové stále více propagovat mezi lidmi. Už méně je členství důvodem k přímé spolupráci. „Je to jako v každé jiné branži konkurenční prostředí,“připomíná Martin Pilař. Leckoho asi napadne, jak se to má se vztahem „papírových“knih a audioknih ve smyslu prodejnosti. Platí, že co je bestsellerem v tradiční podobě, bude jím i ve verzi pro ucho? Zkušenosti nakladatelů jsou různorodé. A přidávají i konkrétní příklady.
„Víceméně platí, že čím úspěšnější kniha, tím lépe se vede i audioknize. Ale přímá úměra nefunguje a občas to tak jednoduše nevyjde,“říká Tomáš Výchopeň z Tympana. „Například jsme doufali ve výrazně vyšší prodeje Brownova Inferna, i když byly slušné. Poměrně nízké prodeje má i Hosseiniho román A hory odpověděly, který se řadí mezi světové bestsellery. Příjemně nás naopak překvapila audiokniha Kouzelný kalendář, které se prodalo neočekávaně mnoho a stala se jednou z našich stálic.“
Podobnou zkušenost má i Martin Pilař z OneHotBook: „Mnohokrát se nám stalo, že velmi úspěšná knižní předloha zdaleka nesplnila očekávání v podobě prodejů. S výjimkou Kateřiny Tučkové se nám stále nedaří prosadit současnou českou literaturu. A to platí třeba i pro Národní třídu od Jaroslava Rudiše, jež získala ocenění Audiokniha roku – nejlepší interpret (Hynek Čermák, režie Michal Bureš), výbornou audioknihu Petry Soukupové Zmizet nebo Mycelium od Vilmy Kadlečkové s osmičlenným obsazením.“
Menší zájem o současnou českou literaturu potvrzuje i Bohdana Pfan- nová z Radioservisu: „Zde zřejmě platí, že čtenáři čekají na další knihu oblíbeného autora, aby si ji mohli přečíst ihned po vydání. A tak těch, kteří mají motivaci koupit si audioverzi, je mnohem méně než například u světové klasiky.“
Pro úspěch audioknižního vydavatelství je tedy významná především dramaturgie produkovaných titulů. „Snažíme se pochopitelně vytipovat tituly, které mají obchodní potenciál a mají tedy šanci být ziskové. To ovlivňuje i žánrový výběr: všichni chtějí detektivky, thrillery, fantasy a pohádky – audiokniha je pořád spíše odpočinková záležitost. V naší dramaturgii je však vždy prostor i pro velká klasická díla, jako je třeba Stařec a moře, Pěna dní nebo Kreutzerova sonáta, a občas se nám povede vydat i nějaký artový titul a neprodělat u toho, viz třeba naše řada Rozečtený Visegrad nebo aktuálně Solaris,“vyjmenovává Tomáš Výchopeň z Tympana.
Ke klíči, podle jakého sestavovat ediční plán, přidává ještě jeden aspekt Martin Pilař: „Snažíme se vybírat tituly dle možnosti jejich zpracování pro formát audioknihy. Jsou knihy, kterým audioknižní zpracování umožňuje opravdu příběh posunout na další úroveň.“
Supraphon a Radioservis mají jistou výhodu – ale i větší zodpovědnost – díky svým bohatým archivům, ze kterých mohou čerpat k novým vydáním klasických zvukových nahrávek. Ty se často řadí vedle aktuálních hitů k nejúspěšnějším titulům stále pohyblivějšího, různorodějšího a zajímavějšího audioknižního trhu.