Praha chce byznys s reklamou pod sebe
Magistrát zřejmě nevyhlásí tendr na provozovatele městského mobiliáře. Místo toho by jej pořídil sám a na něm umístěné reklamní plochy by pronajímal krátkodobě.
PRAHA Klíčové rozhodnutí, které na roky dopředu zásadně ovlivní výnosný byznys s reklamními plochami na přístřešcích zastávek hromadné dopravy, by měli už v pondělí udělat na svém jednání pražští radní.
Původně se přitom zdálo, že vedení města pouze potvrdí krok svých předchůdců z roku 2018 a nechá vypsat takzvané koncesní řízení na nového provozovatele městského mobiliáře, který by jej pořídil, spravoval příštích zhruba patnáct let a navíc platil magistrátu nájem. Za to by ovšem měl výrazné zisky z toho, že by na mobiliář umisťoval reklamu.
Jenže vzhledem ke špatným zkušenostem s řadou dlouhodobých smluv z minulosti, jako byl i případ karty Opencard, se magistrátu nabízí ještě druhá varianta: že by místo vybrané firmy nové přístřešky zajistil sám a následně by soutěžil pouze pronájem reklamních ploch na kratší dobu.
Právě k takovému řešení se koncem loňského roku přiklonila radou zřízená poradní komise složená ze zástupců z řad koalice a opozice, ale i z odborníků. A zdá se pravděpodobné, že pro stejný návrh v pondělí zvedne ruku i většina radních. „Je zásadní, aby město samo přístřešky vlastnilo a na jejich údržbu poté může vypsat soutěž,“říká primátor Prahy Zdeněk Hřib (Piráti).
A v tomto názoru by měli být při pondělním hlasování jednotní všichni tři pirátští radní. „Za zastupitelský klub Pirátů mohu jednoznačně konstatovat, že budeme hlasovat pro revokaci usnesení,“potvrzuje šéf zastupitelského klubu Pirátů Viktor Mahrik, že chtějí změnit plán předchozí koalice z roku 2018.
Závislost na jednom dodavateli
S největší pravděpodobností se k nim připojí i členové rady zvolení za iniciativu Praha sobě. V takovém případě by návrh pohodlně prošel. „Jsme připraveni podpořit in-house řešení (vlastními silami – pozn. red.). Máme možnost se zbavit dlouhodobé závislosti na jednom dodavateli a začít mobiliář spravovat v zájmu města mnohem lépe,“tvrdí za uskupení Praha sobě zastupitel Pavel Zelenka, který je členem zmíněné komise.
V případě krátkodobějších pronájmů reklamních ploch řádově na několik let by podle něj bylo možné průběžně upravovat pravidla a regulovat počty nosičů reklamy, případně reagovat na vývoj moderních technologií a více je využít.
Opačný názor však zastává zástupce třetího koaličního uskupení Spojených sil pro Prahu (TOP 09 / STAN) Jan Chabr, který je radním pro majetek a právě tuto problematiku má ve své gesci. „Ve hře jsou dvě varianty a já jsem příznivcem toho, abychom pokračovali v koncesním řízení. Definitivně rozhodneme až v pondělí na radě,“říká s tím, že si je vědom rozhodnutí komise i postojů obou koaličních partnerů.
Výhodou vypsání koncesního řízení je podle jeho slov především to, že Praze odpadá vysoká vstupní investice ve výši kolem 400 milionů korun do pořízení a instalace 930 přístřešků a dalšího mobiliáře, stejně jako jeho následná údržba. Magistrát by tak pouze získával sjednaný podíl na výnosech z reklamy.
Každopádně z finančního hlediska jsou obě varianty při časovém horizontu zhruba patnáct let srovnatelně výhodné. Vyplývá to alespoň z analýz, které si nedávno nechalo město vypracovat. Městský mobiliář, který je zároveň i nosičem reklamy, zahrnuje kromě zastávek hromadné dopravy také odpadkové koše, ochranné zábradlí a samostatně stojící reklamní zařízení (CLV).
Smlouva se současným provozovatelem mobiliáře, kterým je společnost JCDecaux, končí v červnu roku 2021. Do té doby musí Praha bezpodmínečně zajistit novou správu. Přístřešky totiž vlastní právě stávající provozovatel, který by je měl po skončení kontraktu odmontovat. A cestující by tak při čekání na tramvaj či autobus mokli.
Právě podmínky této přechodné fáze, která nastane v polovině příštího roku, jsou už nyní předmětem sporů mezi městem a firmou.