Výrobci mobilů sázejí na luxus
PRAHA Poslední z očekávaných novinek špičkových smartphonů HTC 10 se světu představí již zítra. Tím se sestava značkových modelů chytrých přístrojů v nejvyšší cenové hladině uzavře.
Čínský Huawei předběhl HTC jen o několik dní. Svůj smartphone P9 (a větší P9 Plus) s dvojitým fotoaparátem vyvinutým ve spolupráci s firmou Leica představil v Londýně minulou středu.
Huawei novinkou potvrdil, že výrobci hledají cesty, jak zvýšit zisky, a jdou na to právě přes drahé modely. Model P9 sice nepatří s cenovkou 14 990 korun k nejdražším na trhu, ale i tak potvrzuje jasný trend z minulých let. Ceny chytrých telefonů stoupají.
Odlišit se od levných značek
Přístroj s označením P9 je čtvrtou generací prémiových modelů značky Huawei, jeho loňský předchůdce P8 přišel na trh s oficiální cenou 12 990 korun. V roce 2014 byl špičkou typ P7, který se začínal prodávat za 9990 korun. A zakladatel prémiové řady – typ P6 – startoval v roce 2013 rovněž na hranici deseti tisíc korun.
Huawei má v současnosti v portfoliu i dražší modely než nový P9, ale právě tahle řada, kterou firma marketingově nejvíce zviditelňuje, je jasným cenovým barometrem a důkazem toho, kam se za několik let nejen čínská firma posunula. Z výrobce cenově dostupných smartphonů pro masy je značkový prodejce, který zaplňujemísto po tradičních značkách, jež trh opustily nebo jsou na ústupu.
Orientace na luxusnější a dražší smartphony je pro zavedené značkové výrobce typická a v poslední době sílí. Jde o cestu, jak se odlišit od záplavy levných, především čínských, značek, které se v rychlém sledu objevují a mizí jak na českém, tak na globálním trhu.
Vždyť jen v České republice se prodává v oficiální distribuci přibližně padesát značek chytrých telefonů, neoficiálně se tu objevují i desítky dalších. Takhle bohatá nabídka zde nikdy vminulosti nebyla.
Jistě, zrovna v tuzemsku nebudou drahé smartphony tím největším prodejním hitem, ale přitáhnou ke značce pozornost a zákazníci si pak zvolí některý z levnějších modelů s podobnou imagí. To je třeba případ dosavadního prodejního hitu čínské značky – Huawei P8 Lite. Ten se téměř po celý rok prodával za cenu zhruba sedm tisíc korun; design odpovídá dražšímu typu P8, jen výbava je trochu odlehčená.
I letos bude mít model P9 především roli „image makera“a obchodní úspěch spočine především na bedrech chystané varianty P9 Lite, která bude představena až později. I ta se bude prodávat za podobnou cenu jako loni P8, ale pro Huawei by měla znamenat lákavé zisky.
Verze Lite totiž představují velký posun oproti nedávné skladbě modelů, kdy Huawei (i ostatní značky) prodávaly především smartphony v nejlevnější cenové kategorii kolem tří tisíc korun. Na takových přístrojích ale mají výrobci jen minimální marže.
Podobnou taktiku volí u svých smartphonů také korejský Samsung, kterého by chtěl čínský konkurent v příštích letech vyzvat na souboj o pozici největšího světového výrobce chytrých telefonů. I Samsung v loňském roce výrazně zredukoval portfolio, vyřadil z něj především mnoho levných modelů. A letos je prozatím jeho cenově nejdostupnější novinkou model J3 (2016) za 4999 korun.
Samsung samozřejmě na své luxusní imagi pracuje mnohem déle než Huawei a jeho letošní špičkový model Galaxy S7 edge patří s cenovkou přes 22 500 korun k nejdražším chytrým telefonům na trhu vůbec. Rovněž S7 oproti loňským top modelům značky podražil.
Inspirace Applem
Zdražila i další značka, která patří k těm tradičním a především na českém trhu lákala zákazníky na atraktivní ceny – LG. Její letošní novinka G5, kterou firma představila na veletrhu v Barceloně ve stejný den jako Samsung svůj hit S7, vstoupí na český trh s cenou 19 590 korun.
Loni startovala cenovka modelu G4 na 15 990 korunách a byť šlo o úvodní akční nabídku, na oficiálních 18 999 korun se v podstatě nikdy nevyšplhala. Zdá se, že po letech získávání zákazníků přichází i u LG čas na vytváření zisku v konkurenčním prostředí, kde vydělává málokdo.
Zdaleka nejziskovější je v případě chytrých telefonů americký Apple, z výrobců telefonů s operačním systémem Android shrábne podle některých odhadů až 90 procent zisků Samsung.
Apple letos trochu výjimečně přispěl do jarní vlny mobilních novinek, když představil svůj doposud nejlevnější model iPhone 5SE. Jde v podstatě o model 5s z roku 2013, jen s hardwarovou výbavou aktuální řady 6s, která byla představena loni na podzim. Ačkoli jde o nejlevnější iPhone, jaký kdy Apple nabízel, zase tak levný tento smartphone není – cenovka začíná na úrovni 12 990 korun. I nadále jde o prémiový model pro vcelku specifickou, ale jistě ne malou skupinu zákazníků.
Apple totiž tímto přístrojem přináší kvalitní hardwarovou výbavu a prestiž značky těm zákazníkům, kteří nepodlehli dalšímu ze současných trendů, tedy zvětšování chytrých telefonů a růstu úhlopříček displejů. Na trhu dnes v podstatě neexistují dražší a dobře vybavené mobily s malým čtyřpalcovým displejem. A tak ačkoli jde o nejlevnější nový iPhone v historii značky, je to další z přístrojů, který donutí mnohé zákazníky z peněženky vytáhnout větší částku, než původně zamýšleli.
A právě na to se dnes zavedení značkoví výrobci chytrých telefonů soustředí. Zisky jsou pro ně totiž klíčovou cestou, jak dlouhodobě přežít v agresivní konkurenci, která v honbě za tržním podílem ráda obětuje na určitý čas jakýkoli výdělek.
Jarní nabídka špičkových chytrých telefonů je téměř kompletní, další kolo čeká výrobce až na podzim s novinkami pro vánoční trh. Je jasně vidět, že firmy chtějí vylepšit své zisky a na zákazníky útočí luxusnějšími a dražšími přístroji, které mají konkurovat iPhonu.