Zakázané slovo olympiáda

PRAHA „Vaše Svatosti, prosím, zdržte se používání chráněných výrazů. Jako globální značka jste v rozporu s oficiálními olympijskými směrnicemi.“Takové reakce se dostalo papeži Františkovi, když na Twitteru popřál sportovcům účastnícím se olympijských her v Riu de Janeiro hodně štěstí a připojil oficiální označení #Rio2016.

Přísné pravidlo 40

Pokárání hlavy katolické církve sice přišlo z účtu, který organizátory probíhající olympiády jen parodoval a už byl zablokován, upozornilo ale na velký problém, který sportovci, firmy a lidé nějakým způsobem spjatí s hrami řeší – „rule 40“, v překladu pravidlo 40. Jeho porušení, například právě nevhodným příspěvkem na sociálních sítích, může pro sportovce znamenat odebrání medaile. A to i když se ho nedopustí osobně, ale třeba jeho sponzor.

Olympijská charta totiž říká, že bez souhlasu Mezinárodního olym- pijského výboru „žádný soutěžící, trenér ani člen realizačního týmu, který se účastní olympijských her, nesmí povolit užití své osoby, jména, obrázku či sportovního výkonu k reklamním účelům v průběhu konání olympijských her“.

Těžit z komerčního potenciálu olympijských her smí jen oficiální partneři, jako Coca-Cola, McDonald’s, Panasonic nebo Visa, kteří za toto privilegium zaplatili každý zhruba 200 milionů dolarů (zhruba 4,9 miliardy korun).

Po sérii protestů tak Mezinárodní olympijský výbor pro letošek pravidla uvolnil.

Seznam zakázaných slov

Společnosti mohou využívat v reklamách „své“sportovce i během olympiády, musely však reklamní kampaně nahlásit do 27. ledna a zahájit je do 27. března. A především se v nich musejí vyvarovat zakázaných výrazů – všem odvo- zeninám slova „ olympijský“a dále například „zlato“, „Rio“, „vítězství“, „hry“a další.

Stejná pravidla přitom platí i pro samotné sportovce, kteří své sponzory nesmějí zmiňovat

O den později už by atletce hrozilo vyloučení z her. Pozor na pusu si musejí dávat i ti, kdo už budoumít své olympijské vystoupení za sebou. Pár slov chvály na boty, pronesených v euforii po vítězném závodě, a sportovec může přijít i o svou těžce vydřenou medaili.

Výbor totiž má své obchodní partnery a chce zabránit tomu, aby se na olympiádě „přiživova- ly“další firmy z celého světa. Oficiální motivací pravidla 40 je „zachovat jedinečný charakter olympijských her tím, že zabrání nadměrné komercializaci“. Proti pravidlu tak znovu vystupují sportovci i firmy, podle kterých se vlastně oproti předchozím olympijským hrám nic nezměnilo.

O olympiádě bez olympiády

Není to ale tak úplně pravda. Například výrobce sportovního vybavení Under Armour pustil do světa reklamu s plavcem Michaelem Phelpsem, který se v bazénu i v posilovně intenzivně připravuje na velký závod. Úvaha, že jde o letošní olympijské hry v Riu de Janeiro, už je na divácích.

Britský operátor Virgin Media zase v reklamě, která říká, že „všechno je o rychlosti“, angažovala jamajského sprintera Usaina Bolta. A výrobce outdoorových kamer GoPro ve své kampani monitoruje cestu k účasti na nepojmenovaném sportovním vrcholu kariéry hned devíti sportovců... Zpravodajství z olympiády je na stranách 16, 17 a 20