Finále přinese Plíškové miliony
Druhé místo z US Open českou tenistku katapultovalo vzhůru žebříčkem WTA i pořadníky sponzorů
Navýšení smlouvy i bonusů od jednoho ze sponzorů PRAHA
To by 24letou českou tenistku rázem vyneslo mezi nejvíce vydělávající sportovkyně světa, jejichž žebříček sestavuje časopis Forbes. Tam se za sezonu 2014–2015 na krátkou dobu podívala po svém vítězství ve Wimbledonu i Petra Kvitová. Právě její příklad však ukazuje, o jak nestálou pozici jde.
Jen výkony nestačí
Pouze výsledek totiž nestačí. Průlomový úspěch sice upoutá pozornost, sportovec ji ale musí podpořit prací s médii a fanoušky. Pokud se toto podaří zvládnout, může jít o raketový start k novým sponzorským spolupracím. Samotný sportovní výkon – jakkoliv výjimečný – však podle expertů není sám o sobě samospasitelný.
„První velký úspěch na vrcholné sportovní akci spíše než okamžité zvýšení zájmu sponzorů přinese větší medializaci, která by se měla v ideální situaci projevit na rozšíření fanouškovské základny,“vysvětluje předseda představenstva agentury Sport InvestMarketing David Trávníček. „Jedná se o cyklický proces, kdy bez kvalitního vlastního PR, práce na vlastní image, mediálního zájmu, fanouškovské základny a aktivizovanému povědomí široké veřejnosti nedojde k okamžitému navýšení marketingové hodnoty,“dodal.
Faktorů, které ovlivňují zájem o sportovce, a tedy i jeho cenu, je mnoho. Plíškové však hrají do ka- ret. V tenise je grandslamový úspěch neporovnatelně více hodnocený než úspěch olympijský. Stojí za ní i zajímavý rodinný příběh a drama, což mají média ráda. A netýká se jí ani problém rozdílného zájmu omužské a ženské sporty.
„Nemyslím si, že by u individuálních sportů byl v tomto směru rozdíl. Navíc si musíme uvědomit, že žijeme v zemi, kde dlouhodobě sportovním anketám kralují primárně ženské sportovkyně jako Neumannová, Špotáková, Hejnová, Sáblíková či Soukalová,“uvádí Kamil Veselý, partner sportovní agentury 2Score.
Olympionici mohou závidět
Plíškové už podlemajitele agentury Česká sportovní Miroslava Černoška jeden z jejích partnerů přislíbil navýšení smlouvy i bonusů. Mezi její sponzory přitom patří například ČEZ, stavební společnost Eurovia či automobilový dealer CarTec Group, který jí po US Open věnoval nový vůz BMW.
Vynechání olympiády a načasování formy na jeden ze čtyř nej-
prestižnějších tenisových turnajů se tak slavnější z dvojčat Plíškových zřejmě vyplatí. Byznysový potenciál je u ní totiž dokonce vyšší než u sportovců, kteří přivezli z letošní olympiády nějaký cenný kov.
Přiblížit se jí podle marketingových odborníkůmůže snad jen judista Lukáš Krpálek. Je jediným zlatým medailistou, navíc sympatický kluk z vesnice, známý svým fair-play přístupem, má krásnou manželku a je čerstvým otcem.
„ Lukáš Krpálek má však i smůlu, protože judo má minoritní cílovou skupinu a jeho hodnota je vytěžitelná spíše okamžitě na vlně olympijského úspěchu,“podotýká Brabec.
Přesto i on je už podle dřívějšího vyjádření Miroslava Černoška blízko prvním kontraktům. „Teprve teď probíhají klíčová jednání, ale řádově lze konstatovat, že hodnota medaile jsou jednotky milionů korun,“uvedl v srpnu Černošek s tím, že prioritou jsou dlouhodobé kontrakty, nikoliv jednorázové produktové reklamy za sto tisíc korun.