Od skatů až na módní veletrh
PRAHA Dva kluci se skatem chtěli před deseti lety dovézt do Česka oblečení, které zde nebylo k dostání. „Nechtěli jsme být oblečeni jako každý jiný,“začíná povídání o vzniku obchodu s módou Freshlabels spoluzakladatel Jakub Veselský. K založení československého e-shopu a tří kamenných prodejen je s kolegou Janem Bouškou inspirovala subkultura skateboardistů a na ně zaměřené obchody s módou. Tehdejší omezená nabídka je podnítila k založení vlastního byznysu. Cílem bylo přivést nové značky a prémiové kolekce, jež se na český trh nedostaly.
Vkus Čechů už není téma
Ačkoli s podnikáním měli nulové zkušenosti, našli na internetu termín nejbližšího módního veletrhu a odjeli do Barcelony. Na začátku však museli značky přesvědčovat, že jejich koncept nového obchodu bude v zemi s názvem Česká republika fungovat.
Na zahraniční veletrhy nyní jezdí i český koncept store s pánskou módou Lab24 nebo e-shop Oldři- cha Bajera. „Navštěvujeme veletrhy v Londýně, Milánu i Berlíně, aby už Češi nemuseli jezdit do zahraničí s prázdnými kufry,“řekla LN Andrea Burgerová, mluvčí internetového obchodu Zoot, který dnes nabízí produkty nejen velkých značek, ale třeba i tvorbu rumunských návrhářů. „Ze začátku bylo naše hlavní poslání měnit styl lidí. Když jste jeli do zahraničí, tak jste Čecha poznali na první pohled, protože vypadal jako z východní Evropy. Říkali jsme si, vždyť jsme schopný a šikovný národ, tak bychom tak měli i vypadat,“vzpomíná Veselský. Dnešní vkus Čechů a jejich přístup k nakupování módy vidí zakladatelé Freshlabels velmi pozitivně. „Hodně se toho změnilo. Český vkus už dnes není téma,“říká podnikatel Bouška.
První obchod založili před šesti lety v rodných Teplicích. Dnes je jejich centrem Praha, kde kromě kamenné prodejny s oblečením vlastní i pobočku zaměřenou na batohy. Mezi ty nejoblíbenější patří i česká značka vyrábějící v tuzemsku Alexmonhart.
Udržitelnost nezaručíš
Nyní se chtějí majitelé Freshlabels zaměřit na čím dál populárnější udržitelnou módu vyrobenou v ekologických a férových podmínkách. „Vybíráme si značky, které se snaží vyrábět v Evropě, používají bio materiály, mají certifikace,“říká Veselský. Objevuje se ale i oblečení s nálepkou Made in China, s níž si zákazníci udržitelnost právě nespojují. „Do Číny ale módní značky investovaly mnoho peněz. Místní továrny mají technologie, jež v Evropě vůbec neexistují. Životní úroveň dělníků se také mění. Vykořisťování je častější spíše v Bangladéši,“říká Bouška. Stoprocentně ekologický původ oblečení s označením sustainable (udržitelné) zaručit nemohou. „V našich silách bohužel není dohlédnout na celý výrobní řetězec jednotlivých značek. To by bylo na armádu lidí, kteří by cestovali po světě a koukali se po fabrikách,“doplňuje Bouška.