Obchody vsadí na domácí módu
Obchodní centrum Chodov chce mezi módními řetězci vytvořit místo pro oděvy od českých návrhářů. Jde o vůbec první pokus přivést českou módu k široké veřejnosti.
PRAHA Centrum Chodov otevře letos v říjnu takzvanou Designer Gallery, kde bude moci zákazník na 500 metrech čtverečních nakoupit oblečení od českých návrhářů. Připojuje se tak k dalšímmaloobchodníkům, kteří lákají zákazníky na designérská jména.
„Smyslem projektu je pomoci českým a slovenským talentovaným návrhářům vytvořit skutečnou značku a udržitelný byznys model, který jim umožní uspět v komerčním prostředí,“řekla LN Marcela Hrdličková, ředitelka centra Chodov.
Samotná galerie bude koncipovaná jako módní instalace s kolekcemi v omezených počtech kusů z kvalitních materiálů, vyrobených za férových podmínek v Česku. Konkrétní podoba galerie zatím není známa. Obchodní centrum prý dosud nemá k dispozici vizualizace od architektů.
O podobný model se vminulosti pokusili i další prodejci. Český e-shop Bibloo Petra Liesnera spolupracoval s módním návrhářem Jakubem Polankou. Kolekci s mikinami a podkolenkami prodává i v obchodním domě Kotva.
Módu od českých designérů nabízí také internetový obchod Oldřicha Bajera Zoot. S českými návrháři spolupracují i další značky, ale příliš se jimi nechlubí. Výrobce pánské formální módy Blažek zaměstnává designérku Janu Kuťkovou. Pietro Filipi pod vedením Petra Ivančice pracuje jako zavedený módní dům hned s několika designéry.
Se stejným konceptem přišel švédský řetězec Hennes & Mauritz (H&M) již v roce 2004. Každoročně uvádí mini kolekce ušité podle návrhů slavných jmen – Karla Lagerfelda, značky Versace nebo naposledy domu Kenzo. Uvedení tohoto sortimentu se neobejde bez velkého zájmu veřejnosti, spaní před obchodem, rvačky o poslední kusy oblečení a následné umístění na stránky eBay nebo Aukro, kde prodejci kolekci nabízejí za několikanásobně vyšší cenu.
Ačkoli české zákazníky láká spolupráce obchodů se zahraničními značkami, o domácí tvůrce takový zájem zatím neprojevili.
Hvězda z reality show
Zda se centru Chodov podaří opak, se teprve uvidí. V novém prostoru však chce nabízet oděvy od českých návrhářů vedle prémiových značek jako Maxmara Weekend, Michael Kors nebo Stefanel. Hlavní hvězdu své Designer Gallery zatím hledá v reality show The Way, kterou vysílá od května na svých internetových stránkách nebo v televizní stanici Óčko. Jde o desetiminutové seriálové díly, ve kterých porota vybírá vítěze z českých i slovenskýchmódních designérů. Výherní kolekce bude vytvořena na téma dědictví a určena pro podzim a zimu 2017. Samotný výherce bude znám na konci června a odnese si milion korun na vybudování značky a její propagaci.
Mezi porotci, kteří vítězného designéra vybírají, stojí Katarína Král – módní manažerka, jež pomohla vytvořit několik autorských značek a založila malý obchod s českou módou v centru Prahy. Jména dalších porotců jsou však poněkud diskutabilní. Spisovatelka a šéfredaktorka dámského magazínu Barbara Nesvadbová ani fotografka Lucie Robinson nemají s tvorbou oděvů či zakládáním značek zkušenosti.
Porotu dále tvoří návrhářka Petra Balvínová nebo módní desig- nérka Mirka Horká. Jejím členem je i Petr Ivančic, profesor pražské UMPRUM a hlavní designér domu Pietro Filipi. „S úplnými nováčky by soutěž neměla smysl. Čerstvě po škole ještě návrháři často nevědí, jakým směrem se vydají. My jsme potřebovali návrháře, kteří dokáží sami kolekci vytvořit a kontinuálně na ni navázat. S lidmi na začátku kariéry by to nedávalo smysl,“řekla LN Král.
Samotný seriál vypadá jako škola pro oděvní designéry, kteří se nejprve musejí dozvědět, jak se značka a samotná kolekce tvoří. Vedle studentů a začínajících návrhářů se však objevují i známá jména. Pavel Berky se již prezentoval na týdnu módy v New Yorku a Jiří Kalfař je pravidelným účastníkem fashion weeku v Kyjevě nebo v Milánu.
„Přesto že nějaké zkušenosti mám, nepředvádím zatím své ko- lekce v Česku. To mi přišlo jako dobrá příležitost ukázat vlastní tvorbu i u nás,“vysvětluje Kalfař svou účast.
Další účastník Miro Sabo absolvoval stáž u bývalého návrháře domu Dior a současného kreativce značky Calvin Klein Rafa Simonse, navíc byl letos oceněn Czech Grand Designem jako módní designér roku. Vladimír Staněk je zase hlavním návrhářem pánských kolekcí pro Pietro Filipi. Podle Marcely Hrdličkové je módní trh komplikovaný a uplatnit se v něm bývá složité i pro pokročilejší návrháře, kteří jsou například dlouhodobě úspěšní v zakázkové tvorbě. „Centrum Chodov chtělo dát možnost všem, bez ohledu na jejich předchozí zkušenosti,“doplnila jeho ředitelka.
Chtějí však Češi lokální módu? Poslední dostupný průzkum o vztahu zákazníků k autorskému oblečení uveřejnil před dvěma lety e-shop Zoot. Podle něj si většina respondentů myslí, že tato móda je jen pro bohaté a že luxusní značka toho o společenském postavení nositele řekne více než oděv od českého návrháře.
Kdyby pak respondenti dostali alespoň dvacet tisíc korun na nákup oblečení, většina z nich by ho utratila za oděvy od běžných značek sportovního zaměření. Až 56 procent jich ani neví, kam by za autorskou módou měli jít.
Autorský oděv si zakoupilo 23 procent respondentů na serveru Fler, který však funguje jako e-shop především pro amatérské výrobce. Mezi nejznámější návrhářská jména pak uvedli Blanku Matragi, kterou následují Beata Rajská, Klára Nademlýnská nebo Josef Klír. Česká veřejnost tak ví o aktuálním tuzemském módním dění velmi málo.
„Zákazníci nebudou sami od sebe hledat ateliéry a maličké obchůdky. Češi jsou ochotní si koupit místní věc, ale nesmíte zklamat jejich důvěru. Oblečení se nesmí záhy začít párat nebo ztratit podrážku. A to byly do nedávna velké bolesti místních značek,“upozorňuje Katarína Král.
Lidé se začínají ptát
Návrhář Jiří Kalfař vidí situaci optimističtěji. „Lidé se začínají ptát, zjišťují si informace. Vrací se k tradičním řemeslům, což vede i ke znovunalezení autorské módy a českých výrobků. Musíme tedy začít znovu, vychovat novou generaci a informovat o tom, že tu autorská tvorba je – o jejích výhodách, kvalitě, lokálním průmyslu, o lidech, kteří stojí za každou konkrétní značkou či výrobkem. Vytvořit pokud možno něco, co by bylo dlouhodobým přínosem, nejen po vizuální stránce, ale i ekonomické a ekologické,“doporučuje Kalfař.
Budoucnost ukáže, zda centrum Chodov návrháře podpoří natolik, aby mohl vybudovat dlouhodobě udržitelnou značku, a zároveň, zda bude vybrán návrhář, který dokáže značku kreativně zachovat a zaujmout českého zákazníka. Aby projekt neskončil jen jako výkřik a designovou galerii nenahradil třeba dětský koutek.