E-knihy vezdejší
Elektronické čtení potřebuje nový způsob prodeje
Vaše bible se právě aktualizovala je jedno z nejnečekanějších hlášení, které může člověk namobilním telefonu najít. Kniha knih drží prvenství v žebříčku nejvydávanějších v historii lidstva, a tak není divu, že už dávno existuje elektronicky a má i svou vlastní aplikaci, která se čas od času aktualizuje (doufejme tiše, že ne v obsahové části). S ostatním čtením v digitální podobě to však zatím velká sláva není, což na českém trhu platí obzvláště. Nápad snížit u elektronických knih sazbu DPH by se tak mohl zdát jako jejich logická ekonomická podpora, na pohled druhý ale nemůže zlevnění o pár procent na celkové situaci nic významného změnit.
Nakladatelé si především stěžují, že lidé si e-knížky vůbec nekupují, ale stahují je z různých internetových serverů a úložišť bez placení, či že je vůbec problém něco bezpapírově vydat kvůli autorským právům. Úplně stejné nářky jsme ovšem poslouchali od vydavatelů hudby a producentů filmů. Ti druzí si pak navíc podřízli trh a větev levnými DVD s filmy prodávanými doslova v každém novinovém stánku. Společně tak dlouho neúspěšně bojovali s internetovými piráty, až přišly služby jako Spotify či Netflix a od základů změnily pravidla hry.
Neomezené online přehrávání písniček a filmů za měsíční paušál fakticky vyřešilo problém se stahováním hlavně u hudby, prodeje a zisky opět rostou. Stejně tak může změna ekonomického modelu a uvažování vyléčit i nakladatele. Ve světě jedniček a nul je totiž jedno, kolikrát si někdo knihu nebo skladbu stáhne, přečte či poslechne. Neplatí se za každý výtisk nebo za každé vylisované CD, náklady jsou pořád stejné bez ohledu na to, jestli se elektronických knih prodá sto, nebo milion. A fixní náklady se krásně rozpočítávají do paušálu, ze kterého navíc plynou peníze dlouhodobě, měsíc za měsícem, ne jen jednorázově. Službu neomezeného půjčování tisíců elektronických knih za nevysoký měsíční tarif nabízí v zahraničí třeba Amazon se svými i u nás populárními čtečkami Kindle. Český, jazykově jasně vymezený trh si pak o podobnou službu přímo říká. Jan Klesla