Satelit a kabel se hlásí o slovo

Při první digitalizaci získala placená televize pětinu diváků. Teď chce víc, hovoří se o půl milionu zákazníků

Přechod na nový vysílací standard lze řešit i jinak než jen nákupem nového televizoru či set-top boxu. Alternativou je přechod na satelitní, kabelový nebo IPTV příjem (televize z internetové přípojky).

Pro diváka to oproti nákupu televizoru představuje menší vstupní investici, musí ale počítat s tím, že bude za sledování každý měsíc platit několik set korun. Nicméně jak se bude termín vypnutí stávajícího vysílání blížit, lze očekávat, že se firmy začnou předhánět s akčními nabídkami.

Nucená výměna televizí či nákup set-top boxů schopných přijímat nový typ vysílání ubrala už při přechodu z analogového na digitální vysílání před sedmi lety pozemnímu vysílání pětinu diváků, kteří dali přednost jiným způsobům příjmu. Podle analýz operátorů bude o stejném kroku do roku 2021 uvažovat půl milionu zákazníků. A o ty se chtějí porvat.

Hlavní alternativy jsou v podstatě dvě. Obě nabízejí více kaná- lů, z různých zemí a v některých případech v lepším rozlišení.

Satelitní příjem, mezi jehož přednosti patří téměř stoprocentní pokrytí, využívá zhruba pětina domácností. Dostupný je pro ty, kdo si mohou dovolit na balkon či fasádu domu přimontovat přijímací anténu.

Satelitní vysílání však není zdarma, zpoplatněny formou takzvaného servisního poplatku jsou i základní programové nabídky.

Satelit, který nabíral zákazníky při první digitalizaci, však už podle údajů Asociace televizních organizací (ATO) na konci loňského roku v rozšíření předběhla kabelová televize a IPTV, která je sice závislá na kvalitním internetovém připojení, zato láká na technologické libůstky pro diváky, jako je třeba zpětné přehrávání.

Omezené pokrytí kabelem

Přijímat „kabelovku“je asi nejjednodušší, má však limity v rozšíření, protože zdaleka ne všude jsou přípojky k dispozici. Do budoucna tak bude nejvíce ohrožovat tradiční pozemní příjem zřejmě právě IPTV, kterou si lidé s klasic- kou kabelovkou často zaměňují. Signál do domácnosti však přivádí internetové připojení. Podmínkou pro plynulý obraz je zhruba pět megabitů za sekundu. Pro sledování HD kanálů je však lepší nejméně 10 Mbit/s.

Jen za poslední tři roky se počet poskytovatelů tohoto typu vysílání zdvojnásobil a firmy by byly rády, kdyby se to v příštích letech projevilo i v jejich tržním podílu. „Bylo by velmi příjemné dostat IPTV na 50 procent sledo- vanosti,“říká ředitel poskytovatele Lepší.TV Pavel Górecki. Zároveň si ale uvědomují, že to nebude lehké. Jak v dřívějším rozhovoru pro LN uvedl Tomáš Budník, tehdejší generální ředitel O , české diváky je třeba teprve naučit, že za některý obsah se platí.

„Důvodem nízkého podílu placené televize je skutečnost, že to, co na Západě televizní vysílání prodává, bylo u nás dlouhou dobu zdarma. Ať už jde o sport či kanály ve vysokém rozlišení,“uvedl Tomáš Ryšavý z T-Mobilu.

Pomůže i aplikace a konzole

Diváci už si však nemusejí vybírat jen z velkých operátorů. Díky aktuálnímu trendu odpoutat televizní příjem od konkrétního poskytovatele internetu a konkrétního zařízení je možné pár kliknutími stáhnout do chytrého televizoru aplikace, jako jsou Kuki nebo zmíněná Lepší.TV a začít sledovat IPTV se všemi funkcemi okamžitě a za ceny začínající okolo dvou stovek. Takzvané smart TV přitom v současnosti tvoří už více než polovinu všech nově prodaných přístrojů.

Diváci, kteří chytrý televizor ještě nemají, mohou pro příjem využít třeba i herní konzoli. Jde v podstatě o výkonný počítač, a televizní příjem na ní proto funguje rychleji a kvalitněji než na omezenějších boxech určených pouze pro příjem televizního vysílání.

Kuki se proto spojilo s americkou společností Nvidia, výrobcem herní konzole Shield. O zase s Microsoftem, který produkuje Xbox. Největší tuzemský IPTV operátor učinil i původně odmítaný krok a zpřístupnil své služby také pro zákazníky jiných poskytovatelů internetu. Podle manažera prodeje Nvidia Petra Sedloně se spolupráce vyplácí a oběma firmám se podařilo oslovit nové skupiny zákazníků. O stejném efektu mluví i O .

Lidé už dnes zkrátka nechtějí k televizi připojovat další krabičku a obtěžovat se s dvěma dálkovými ovladači. Vývoj se ubírá směrem k minimalizaci počtu zařízení a kabelů. Pevné připojení k internetu přitom má podle Českého statistického úřadu 95 procent domácností. IPTV provideři tedy určitě mají koho lovit.