Zmizí cílené reklamy z internetu?

PRAHA Muž se dozví z internetu, že jeho manželka čeká dítě, díky tomu, že na něj v prohlížeči společného počítače vyskakují reklamy se zbožím pro batolata: jeho žena totiž před týdnem hledala, jaký kočárek by si přála.

K takovým situacím by už v budoucnu docházet nemělo. Nově by totiž museli uživatelé souhlasit s tím, že svá data pro zacílení společnostem poskytnou. Evropský parlament projednává nařízení ePrivacy, které je jakýmsi přídavkem k GDPR.

Bude-li schváleno, mělo by omezit personalizované reklamy na internetu. Podle odborníků z digitální agentury Dark Side může být v krajním případě ohroženo podnikání menších firem závislých na příjmu z tohoto cílení reklamy.

„Chystaná úprava může způsobit, že zadavatelé přijdou o sofistikovaný nástroj s možností přesného zacílení. Weby, na kterých se touto formou inzeruje, ztratí část příjmů a oni budou nuceni hledat nové cesty, jak peníze získat,“říká Tomáš Jindříšek z agentury Dark Side. Zpravodajské weby by v důsledku toho mohly například zpoplatnit svůj obsah, firmy potom zdražit své zboží.

Vývoj ePrivacy detailně sleduje i Asociace pro elektronickou komerci (APEK). „Bohužel, podoba návrhu se v čase proměňuje a je těžké předpovídat nyní konkrétní dopady finálního dokumentu. Záleží, jak bude vypadat konečné znění tohoto nařízení, které původně mělo být účinné společně s GDPR,“míní Jan Vetyška, výkonný ředitel APEK.

Pokud legislativa opravdu omezí chytřejší zobrazování reklamy, může to vést ke zvýhodnění internetových gigantů, jako jsou Google či Facebook. Ty totiž seženou souhlas od uživatelů poměrně snadno. Do svých podmínek jednoduše zařadí nové nařízení, a kdo ho neodsouhlasí, nebude například moci využívat některé ze služeb.

„Stávající podoba ePrivacy ublíží všem online vydavatelům s výjimkou oligopolu v podání Facebooku, Googlu a Seznamu. Ty díky svým službám dokážou od uživatelů získat souhlas prakticky s čímkoliv. Naopak provozovatelé webů bez nutnosti přihlášení budou takové souhlasy získávat obtížně,“uvedl Lukáš Hendrych z poradenské společnosti BDO. Nařízení by ale mělo zlepšit ochranu osobních údajů uživatelů. pk