Luxusní obr spolkne Tiffanyho
Společnost LVMH, kam patří i značka Louis Vuitton, koupí za více než 16 miliard dolarů amerického výrobce šperků Tiffany & Co.
PAŘÍŽ / NEW YORK Zhruba 16,2 miliardy dolarů, tedy v přepočtu 374 miliard korun. Taková je hodnota největší akvizice na trhu s luxusním zbožím. Francouzský koncern Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) včera oznámil, že kupuje světoznámého amerického výrobce šperků, společnost Tiffany & Co. Ta se proslavila především ikonickými diamantovými zásnubními prsteny či klasickými prstýnky ve tvaru písmene T, prodávanými v neméně slavných tyrkysových krabičkách.
Společnosti se na tom dohodly v neděli. Podle nejbohatšího Evropana a zároveň – dle žebříčku agentury Bloomberg – třetího nejbohatšího muže planety Bernarda Arnaulta, jenž koncern LVMH řídí, tím francouzská společnost získá ke svým 75 luxusním značkám další „jedinečné dědictví“.
Proti Cartieru
Společnost Tiffany lze s lehkou nadsázkou označit za součást amerického kulturního odkazu. Ostatně její vlajkový obchod sídlí v New Yorku na Páté avenue, hned vedle slavné Trump Tower.
Ještě větší slávě značky pak dopomohla dvěma Oscary oceněná komedie z roku 1961 s Audrey Hepburnovou, Snídaně u Tiffanyho.
Pro koncern, do jehož „stáje“patří výrobce světoznámých kabelek Louis Vuitton, značky luxusního zboží Dior a Loro Piana, šperků Bulgari nebo hodinářské firmy Hublot či TAG Heuer, jde o snahu získat větší podíl na poli luxusních šperků.
Tomuto segmentu v současnosti dominuje společnost Richemont, která vlastní například proslulého výrobce šperků Cartier.
Podle analytičky společnosti Bloomberg Deborah Aitkenové koupí společnosti Tiffany zdvojnásobí LVMH svůj podíl na trhu šperků na asi 18 procent.
Samotná značka Tiffany ale rozhodně nezažívá nejlepší léta. Společnost, která vznikla v roce 1837, dlouhodobě bojuje s poklesem tržeb, kdy se její zboží kupuje méně a má problémy oslovit především mladší zákazníky.
Nepomáhá jí ani posilující dolar. Kolem 44 procent prodejů dělá společnost ve Spojených státech a jen o něco méně, 43 procent, v Asii. Právě asijský rozvíjející se trh, zvláště pak Čína, jsou z pohledu LVMH jedním z hlavních důvodů, proč ke koupi přistoupila.
Zbytek obratu přichází povětšinou z Evropy. Ostatně společnost Tiffany otevřela v roce 2012 svůj butik i v Praze v Pařížské ulici. Po celém světě jich má asi 300 a zaměstnává kolem 14 tisíc lidí.
Tiffany nepomohl ani vleklý obchodní spor. Před několika lety musela firma zaplatit švýcarskému výrobci náramkových hodinek Swatch Group 402 milionů švýcarských franků (devět miliard korun) jako odškodné poté, co ji obvinil z porušování smlouvy. Swatch Group a Tiffany v roce 2008 uzavřely dohodu o společné výrobě hodinek pod značkou Tiffany. Dohoda, uzavřená na dvě dekády, měla posílit pozici Tiffany na trhu luxusních hodinek. Nakonec ale nepřinesla velké zisky ani jedné ze společností. Podle Swatch Group společnost Tiffany blokovala rozvoj vzájemného obchodu a bránila mu.
Rozpory vyvrcholily vzájemnými žalobami. V Nizozemsku pak v prosinci roku 2013 rozhodl soud o odškodnění pro švýcarského výrobce hodinek, pod kterého spadají značky jako Longines, Omega či Tissot. V roce 2017 pak nizozemský soud odškodnění potvrdil.
O třetinu vyšší hodnota Nehledě na to všechno byl zájem ze strany francouzského koncernu obří. Když se v říjnu informace, že se chystá „luxusní veselka“, objevila, mluvilo se o ceně 120 dolarů za akcii. Hodnota celého obchodu by tak činila 14,5 miliardy dolarů.
Nakonec se ale obě společnosti dohodly na ceně 135 dolarů za akcii, tedy zmíněných 16,2 miliardy dolarů. Výsledná cena je tak o 37 procent vyšší, než byla hodnota ceny akcií Tiffany 26. října, kdy se informace o námluvách objevila na veřejnosti. Tehdy se pohybovala kolem 100 dolarů za akcii.
Obchod by měli schválit ještě akcionáři šperkařské značky a regulační úřady. Transakce by měla být dokončena v polovině roku 2020.
Když kupovala LVMH v roce 2011 výrobce šperků Bulgari, zaplatila za něj 5,2 miliardy dolarů. Obrat společnosti LVMH činil v roce 2018 46,8 miliardy eur. Po celém světě pak zaměstnávala přes 156 tisíc lidí.