Bojkot firem stojí Facebook miliardy

Už více než stovka velkých inzerentů se přidala k protestům proti nedostatečné regulaci nenávistných projevů na Facebooku. Bojkot reklamy na největší sociální síti nově oznámil globální gigant Unilever. Akcie Facebooku spadly o 8,3 procenta.

WASHINGTON/PRAHA Stále více firem se připojuje k bojkotu reklamy na Facebooku. Nyní i britsko-nizozemský gigant Unilever, jeden z největších zadavatelů reklamy na světě. Firmám vadí, že sociální sítě nedostatečně regulují nenávistné projevy a přispívají tak k polarizované atmosféře ve společnosti. Akcie největší sociální sítě na světě po oznámení Unileveru klesly o 8,3 procenta.

Společnost Unilever, pod kterou spadají například značky Dove či Hellman’s, v pátek oznámila, že přeruší inzerci na Facebooku, Twitteru a Instagramu do konce roku 2020. „Pokračovat v této době v inzerci na těchto platformách by nepřineslo žádnou hodnotu pro lidi a společnost,“uvedla firma pro agenturu Bloomberg s tím, že bude situaci na sítích monitorovat a své postoje případně přehodnotí.

Kritika za Trumpovy výroky Unilever je jedním z největších inzerentů, kteří se k protestu přidali. Mezi další patří třeba firma s outdoorovým oblečením Patagonia, americká odnož výrobce automobilů Honda nebo telekomunikační společnost Verizon Communications. Od července reklamu z Facebooku minimálně na 30 dní stáhne i Coca-Cola. Kavárenský řetězec Starbucks se rozhodl pozastavit veškerou reklamu na všech sociálních platformách. Celkově se k bojkotu připojilo více než 160 společností.

K akci firmy vyzvalo několik organizací bojujících za lidská práva, například americká Liga proti hanobení. Organizacím vadí laxní přístup technologických gigantů vůči nenávistným projevům a dezinformacím a svou kampaní Stop Hate for Profit (Zastavme nenávist pro zisk) volají po zpřísnění pravidel na sociálních sítích.

Organizátoři chtějí nyní kampaň rozšířit do celého světa a zaměřit se i na evropské firmy. V rozhovoru s agenturou Reuters to prohlásil Jim Steyer, který stojí v čele organizace Common Sense Media, jednoho z lídrů hnutí.

Na bojkot v pátek zareagoval šéf Facebooku Mark Zuckerberg, který oznámil přísnější moderování příspěvků na síti. Firma rozšířila definici pro nenávistné projevy v reklamách a ke všem příspěvkům spojeným s volbami bude přidávat odkaz na stránku s informacemi pro voliče. Facebook také zakázal 250 rasistických organizací a jeho mluvčí uvedla, že firma bude nadále spolupracovat s experty a občanskými organizacemi na vytváření nástrojů k boji s nenávistí na internetu.

Facebook čelí vlně kritiky zejména kvůli sérii příspěvků amerického prezidenta Donalda Trumpa ohledně demonstrací proti rasismu. Například jeho výrok „když začne rabování, začne střílení“ponechal Facebook beze změny, zato Twitter jej označil jako problematický. Zuckerberg sám vyjádření odsoudil, ale zároveň zdůraznil, že Facebook nebude podobné příspěvky odstraňovat.

Kvůli bojkotu se v pátek propadly akcie Facebooku o 8,3 procenta, což je nejvíce za poslední tři měsíce. Tržní cena společnosti tak klesla o 56 miliard dolarů.

Šéfa společnosti Zuckerberga to stálo třetí příčku v žebříčku nejbohatších lidí světa. Vystřídal ho Bernard

Arnault, šéf skupiny LVMH, která se specializuje na luxusní doplňky. První dvě místa drží šéf Amazonu Jeff Bezos a zakladatel Microsoftu Bill Gates.

Pro Facebook jsou internetové reklamy hlavním zdrojem příjmu. Podle serveru Statista firma na inzerci minulý rok vydělala 69,7 miliardy dolarů.