Kosmetický byznys v krizi. Kvůli zahalování
S povinností nosit zakrytá ústa a nos se od příchodu pandemie změnily „zkrášlovací“návyky žen. Při líčení už tolik nekladou důraz na rty, spíše na oční partie, které jsou se zakrytými ústy a nosem vidět. Proto se drasticky propadl prodej rtěnek.
A nejde jen o rty. S tím, jak lidé trávili karanténu doma, neslavily se svatby a podobné události, ubylo i důvodů k nanášení make-upu.
Evropský trh s dekorativní kosmetikou je tak dalším segmentem, který pandemie řádně přidusila. Letos čítá propady, jaké v posledních letech nezažil.
„Letos chodí mnohem méně zákaznic, rtěnky netáhnou vůbec, vždyť si je nemohou ani vyzkoušet,“říká pro LN asistentka prodeje nejmenovaného kosmetického řetězce. Například podle francouzských výrobců se od příchodu pandemie do Evropy poptávka po rtěnkách snížila dokonce o tři čtvrtiny. Celkově se letos dekorativní kosmetiky prodalo o 17 procent méně než ve stejném období loni.
„Z důvodu nošení roušek a omezení společenského života se ženy zřejmě začaly méně líčit a omezily používání těchto produktů,“potvrdil LN Jan Doleček z české společnosti PK Solvent, do níž spadají sítě drogerií Teta a Top. „Koronavirus zasáhl nejvýznamněji právě do prodejů dekorativní kosmetiky,“sdělil.
Do doby, než se roušky staly nezbytnou součástí života, přitom rtěnku používalo téměř 83 % ženské populace v Česku. Nyní se však větší důraz v líčení klade na oči, u očních stínů či řasenek proto propad prodejů tak citelný nebyl.
Prodeje mýdel stoupají
Mnozí zákazníci se navíc ve snaze vyhnout se riziku nákazy přesunuli z kamenných obchodů za online nákupy. „Během jarní koronakrize jsme zaznamenali nárůst prodejů prakticky u všech segmentů, zákazníci se přesunuli s nákupy do bezpečnějšího online prostředí,“sdělila LN Daniela Chovancová, mluvčí e-shopu Alza.cz. „Z dekorativní kosmetiky se prodávaly zejména tužky na oči a obočí, a to právě na úkor rtěnek,“potvrzuje.
Kamenné prodejny sice přišly o část tržeb za dekorativní kosmetiku, o kompenzaci se zasloužilo praktičtější zboží. „Kladný dopad sledujeme naopak v oblasti prodejů mýdel, čističů a dezinfekcí. Tento trend je natolik významný, že se projevuje na celém prvním pololetí a zasahuje i do července,“uvedl Doleček. Stejný trend pozoruje i německý řetězec drogerií DM. „Zákazníci nakupují ve větší míře čisticí a dezinfekční prostředky. Meziroční nárůst prodejů jsme rovněž pozorovali v kategorii doplňků stravy,“říká mluvčí firmy Jiří Peroutka.
Soumrak testovacích vzorků Přesto už se některé franšízové pobočky drogerií Teta v menších městech připravují na zrušení prodejen. „Nejsou lidi. Zákazníci jdou raději jen do jednoho obchodu, místo aby jich obcházeli více a zvýšili tak riziko, že se nakazí. Šampon nebo mýdlo si koupí v supermarketu,“sdělila LN majitelka několika prodejen Teta, která si přála zachovat anonymitu. „Už jsme rozdali výpovědi a do konce roku uzavřeme dvě provozovny,“dodala.
Hlavní výhodou nákupu kosmetiky v kamenné prodejně oproti e-shopu byla vždy možnost si výrobek otestovat doslova na vlastní kůži. Jak k pleti ladí purpurová či levandulová rtěnka, si už ale zákaznice zřejmě nevyzkouší ani tam. Jako o líhni bakterií se o testovacích vzorcích líčidel mluví odnepaměti, s pandemií jim ale zřejmě odzvonilo nadobro.
Prodej potravin přes internet zažívá další boom. Souvisí to se znovuzavedením roušek v obchodech i novou vlnou home office. Nákupní horečka z jarních měsíců se ale zatím neopakuje.
Internetoví prodejci potravin od začátku druhé vlny epidemie opět zaznamenávají zvýšený zájem zákazníků. Podle některých z nich to přímo souvisí s opatřeními proti šíření koronaviru, která vláda zavedla minulý týden. Velké zásobování trvanlivými potravinami, podobné letošnímu jaru, se však zatím neopakuje.
„Momentálně máme nárůst návštěvnosti Košíku asi dvacet procent, což vždy předznamenává start nákupní špičky, a asi deset procent nárůst nákupů oproti předchozímu týdnu,“řekl LN Tomáš Jeřábek, šéf internetového obchodu s potravinami Košík.cz.
Počet nákupů podle Jeřábka významně stoupá od konce prázdnin, prokazatelně rychleji však začal růst po tiskové konferenci ministra zdravotnictví v polovině