Dara Rolins propaguje Škodu. Krok vedle, myslí si experti
Jan Sůra redaktor MF DNES
Automobilka Škoda Auto se rozhodla pro premiéru nového SUV Karoq znovu využít osobností z česko-slovenského showbyznysu. Po Karlu Gottovi či Leoši Marešovi, kteří představili model Kodiaq, tentokrát firma sáhla i po zpěvačce Daře Rolins.
Ta však v roce 2010 srazila motocyklistu, který svým zraněním podlehl. Soud ji následně uznal vinnou a kromě podmíněného trestu také nesměla několik let řídit.
„Jakákoliv automobilka by se jí měla v marketingu vyhnout obloukem. Je to hodně kontroverzní osobnost,“říká reklamní expert Martin Charvát z kreativního studia Remembership. Podle něj nedošlo k nehodě tak dávno, aby si ji lidé nepamatovali. „Určitě je spousta jiných osobností, nynější postup šéf Moravostavu Šebek.
Už loni přitom kvůli dluhu rozjel Moravostav exekuci, před kterou tehdy Švýcaři z ABB schovali Nupharo do insolvence. I tentokrát exekuci nepřímo znemožnili oni. Ještě než loni opustili vlastnickou strukturu společnosti, odkoupili od Equa bank druhou největší pohledávku na 115 milionů korun.
Za symbolickou cenu ji potom přenechali firmě Benuphare, ve které které by tam mohly být. Tohle opravdu nebyla dobrá volba,“míní.
Roli Dary Rolins v marketingu na nové auto nechápe ani Roman Budský z Týmu silniční bezpečnosti. „Chybu může udělat každý. Nicméně nové auto by se mělo spojovat spíše s osobností, která je v oblasti bezpečnosti silničního provozu vzorem,“míní Budský.
Dara Rolins se objevila třeba ve videu, které automobilka umístila na svůj YouTube kanál. V něm ji zpovídá herečka Patricie Solaříková. Rolins se ve spotu vyjadřuje, jak je karoq praktický a že si může sednout i lehnout do jeho kufru. Rozhovory pak poskytla i dalším kanálům na YouTube. MF DNES žádala Rolins o vyjádření přes jejího manažera, odpovědi do uzávěrky nepřišly.
Škoda vysvětluje přítomnost Dary Rolins při premiéře modelu Karoq tím, že chtěla premiéru vozu mediálně dostat i do jiných než motoristických či ekonomických médií. Proto do Stockholmu, kde se představení odehrálo, pozvala ještě například zpěvačku Debbi či herečku Janu Švandovou.
„Naším cílem bylo zvýšit mediální pozornost a publicitu této společenské události, zejména v lifestylových a společenských titulech,“řekl mluvčí automobilky Vítězslav Pelc. „Významnou část zákazníků této kategorie automobilů totiž tvoří právě ženy, pro které jsou každodenním pomocníkem pro přepravu dětí, vnoučat či nákupů,“dodal.
Na dotaz, zda nepovažují vzhledem k automobilové historii účast Rolins za nevhodnou, firma uvedla, že o ní ví a že jí je to líto. „Můžeme pouze konstatovat, že všechny oslovené osobnosti se role hostů světové premiéry nového vozu zhostily velice profesionálně a jejich přítomnost byla účastníky akce hodnocena pozitivně,“řekl Pelc.