Úřad dal 4 miliony za reklamu pro 8 diváků
Státní pozemkový úřad si najal firmu na propagaci, ač má na to vlastní oddělení. Zakázku za 3,6 milionu korun přitom získala firma s nejasnou vlastnickou strukturou.
Reklama v brožurách, na letácích, na webu a sociálních sítích. Smlouvu s firmou Boomerang Communication podepsal Státní pozemkový fond letos 4. září, platí do konce příštího roku.
Firma má za 3,65 milionu korun zajistit „informování zaměstnanců SPÚ a odborné a laické veřejnosti o činnosti SPÚ, dosažených výsledcích a o aktuálním dění“.
Úřad spadající pod ministerstvo zemědělství Mariana Jurečky (KDU-ČSL) má přitom vlastní oddělení komunikace, ve kterém pracují čtyři lidé.
Mluvčí úřadu Hynek Jordán tvrdí, že na tak složitý úkol by oddělení komunikace a marketingu, jehož je vedoucím, samo nestačilo. „Oddělení nedisponuje odborníky na výrobu grafiky, programování a jinými specializovanými pracovníky, programy a počítači, ve kterých jsou data připravována,“řekl Jordán.
Podle smlouvy, kterou má MF DNES k dispozici, platí pozemkový úřad firmě Boomerang Communication například paušál 30 tisíc korun měsíčně za propagaci na Facebooku a na portálu YouTube. Za celou dobu platnosti smlouvy do konce příštího roku to tudíž bude celkem 450 tisíc korun.
Kanál úřadu na youtube.com má pouhých osm odběratelů a některá z videí, z nichž naprostá většina je starší než rok, si pustilo třeba jen 15 nebo 20 lidí. Nejsledovanější video má 318 zhlédnutí, což ovšem představuje méně než čtvrtinu zaměstnanců úřadu.
Propagace pro koho?
„Od počátku jsme si byli vědomi, že činnost Státního pozemkového úřadu je svým způsobem specifická, a tudíž je nutné v rámci komunikace na sítích počítat s postupným náběhem, a to i z hlediska počtu fanoušků,“říká mluvčí úřadu Jordán.
Petr Leyer, právník organizace Transparency International, která odhaluje korupci ve státní správě, pochybuje, že má mít Státní pozemkový úřad vůbec takové náklady na propagaci.
„Tento úřad je pověřen pouze specifickými úkoly (například církevní restituce), není tedy žádný důvod, proč zlepšovat jeho prezentaci vůči veřejnosti,“míní Leyer. „I když bych připustil, že určitá prezentace je potřeba – logo, jednotný vizuální styl – vzhledem k existenci specializovaného oddělení je hodnota plnění vysoká,“dodává.
Jordán tvrdí, že je nutné informovat starosty, zemědělce a ostatní majitele pozemků, protože úřad má vedle restitucí na starosti půdu a její ochranu, pozemkové úpravy a „činnosti, které se dotýkají každého, kdo má pozemek“.
Jenže radnice namítají, že činnost pozemkového úřadu ke své práci znát nepotřebují. Studují vyhlášky a zákony, nikoli web úřadu.
„Když potřebujeme, máme telefonní seznam a na pozemkový úřad zavoláme. Jinak nevím, k čemu by mi byla informace, že pozemkový úřad kdesi upravil rybníček nebo zkrášlil státní pozemek,“říká tajemník Teplic Marek Fujdiak.
Zemědělci: Nemáme na to čas
Podobně mluví i zemědělci, které MF DNES oslovila. Například Jan Vokáč hospodařící na polích a loukách v podhůří Šumavy vysvětluje, že na studování kdejakých brožur, informačních letáků, novinek na webech nebo sociálních sítích rozhodně statkáři nemají čas. „Máme spoustu práce, než abychom vysedávali u počítačů. Pozemkový úřad potřebujeme nanejvýše v okamžiku, kdy se řešily restituce, nebo když potřebujeme vyřešit nějaké otázky okolo třeba státní půdy. Dopředu ale nepočítám, že by někdo chtěl něco studovat, prostě půjde na úřad až s konkrétním případem,“řekl Vokáč.
Pozemkový úřad v čele s ředitelkou Svatavou Maradovou spadá pod ministerstvo zemědělství řízené Marianem Jurečkou. „Paní ředitelku poprosím o vyhodnocení této spolupráce a toho, jaké má přínosy pro úřad. Jen si dovolím připomenout, že vzhledem k tématu eroze půdy, hospodaření s vodou v krajině či problematiky pozemkových úprav je SPÚ i úřadem, který se v této oblasti snaží také o edukaci širší veřejnosti,“vzkázal ministr.
Boomerang Communication (BC) má každý týden sdělovat úřadu, jak plní smlouvu, a každý měsíc vypracovávat analýzy. MF DNES požádala o rozbory za září a říjen, Jordán je ale odmítl poskytnout. „Je to interní dokument mezi námi a firmou. A firma si nepřeje zveřejňování analýz, protože si chrání know-how. Na trhu je spousta hráčů, kteří by jim po zveřejnění analýz viděli do kuchyně,“řekl.
Jinými slovy veřejnost nemá šanci se dozvědět, co firma pro úřad za státní peníze přesně dělá.
Podle veřejně dostupných údajů z obchodního rejstříku většinu firmy donedávna ovládala holandská společnost, od loňského srpna vlastní 70procentní podíl společnost se sídlem na Kypru, jejíž vlastnická struktura je pro veřejnost nečitelná. Jordán sdělil, že firma během výběrového řízení prozradila, že kyperským společníkem je jednatel BC Marek Slezák. Proč se schovává za firmu na Kypru, úřad nezajímalo. „To je nad rámec toho, co nemůžeme zjišťovat,“řekl Jordán.
Volaný účastník se nehlásí
Slezákova sekretářka sdělila, že její šéf je na dovolené. Číslo jeho mobilu dát odmítla, uvedla jen e-mailovou adresu, z níž se vrátila zpráva, že Slezák není k dispozici.
Zbylých 30 procent firmy vlastní rovným dílem trojice mužů, kteří však také nebrali mobily a na esemesky nereagovali.
Firmu BC si pozemkový úřad najal na propagaci už loni v srpnu. Po třetím dodatku smlouvy na konečných 2,41 milionu korun. Co za to získal? „V roce 2016 se jednalo o prvotní spolupráci na elementární úrovni, například bylo nutné vytvořit zcela nové logo SPÚ, které neodpovídalo 21. století. K tomu dodat kompletní grafický logomanuál. Dále pomoci nastavit všechny komunikační externí i interní procesy. Zahájit komunikaci i prostřednictvím sociálních sítí,“uvedl Jordán.